如今，饮品品牌越来越注重联名营销，不仅推出了花式新品，还探索出了更多玩法。而在联名营销热潮的背后，则是饮品赛道越来越卷的现状。在存量市场里，饮品品牌为了赢得更多的市场份额，从卷产品卷供应链卷向了“营销战”，而联名营销的激烈内卷则是营销战的一个“缩影”。那么，2023年，饮品品牌联名营销的整体发展情况...
对咨询人来说，春节是品牌营销观察的集中时期。毕竟在当前碎片化的媒介环境下，春节这样一个大节日对品牌来说有着重要的意义。微信支付春节期间通过红包一夜之间普及，被马云称之为“偷袭珍珠港”；《啥是佩奇》春节刷屏，成就了一部合家欢电影的大爆。较以往有所不同，经历了三年疫情的低迷，2024年春节，人们的消费...
小红书平台的品牌自播实现显著增长,特别是在女装和零食/坚果/特产品类。 3. 2024年消费热点观察 城市旅行成为新的消费热点,如淄博烧烤、东北洗浴、泉州簪花等地域性特色活动。 短剧营销成为新趋势,抖音和快手平台大力扶持短剧内容,短剧市场规模显著增长。 国货潮兴起,国货化妆品市场回暖,社媒平台上国货品牌表现活跃。 户...
2023年《过五关》,到了2024年《小蒜头》,直击年轻人的精神焦虑,虽然没有“走新”,但持续“走心”也成为了大家对苹果春节营销的重要印象,将“用苹果手机就能拍电影”根植于用户心智,并由此在人群中形成了营销期待及行业热议。
Gap门店内的许多今夏新款也都是“小码女装”，图片为记者本人拍摄 往往能够最先感知时尚变化的小红书上，大量素人和博主也都成了小码女装的忠实粉丝。但这也引起了大量小红书用户的反弹，他们纷纷指责这类拥护小码女装的用户和博主在制造身材焦虑——“女装尺码PUA我”、“成年人穿不上XL号是正常的吗？”、“今年的...
借由音乐“跨场景”的特质,创新品牌全新体验式营销玩法外,基于优质音乐内容IP所带来的强声量和渗透性,TME携手赫莲娜绿宝瓶、同程旅行,两个不同领域的翘楚品牌,跨界联动两个潮流音乐节IP,并在TME多元的音乐生态和潮流玩法支持下,品牌与音乐IP实现更深度、更紧密的连接,助力品牌影响力实现新的破圈升级,也为后续品牌用户...
对咨询人来说,春节是品牌营销观察的集中时期。毕竟在当前碎片化的媒介环境下,春节这样一个大节日对品牌来说有着重要的意义。微信支付春节期间通过红包一夜之间普及,被马云称之为“偷袭珍珠港”;《啥是佩奇》春节刷屏,成就了一部合家欢电影的大爆。 较以往有所不同,经历了三年疫情的低迷,2024年春节,人们的消费欲望...
本观察综合分析了社交媒体营销的发展趋势和未来方向。首先进行了文献综述,结合现有趋势研究,对现今社交媒体营销案例进行文本分析,从社交媒体营销的社交平台侧、用户侧、内容侧三方面分别提出相关趋势。研究同时揭示了跨文化和本土化研究领域的空白,以及AI在数据分析、服务交互和客户关...
基于市场营销的竞争性原则,同赛道分一块蛋糕的同行、对家,更是需要重点观察的对象。 小米开发布会,凯迪拉克椰树风广告贴脸开大;苹果ipad广告翻车,三星的嘲讽应机而动;麦当劳说我是AI最爱的汉堡,隔壁汉堡王跟着表示,“AI说,皇堡才是真巨无霸”……紧盯对手,无论是正面的热点,还是负面的舆情,抓住它就是抓住了碰瓷、...
电动牙刷已经是一片红海市场，但徕芬对此似乎并不担心。在接受经济观察报采访时，叶洪新认为，徕芬在电动牙刷技术上做出了突破，电动牙刷将变成蓝海市场，“不管竞争的激烈程度，只要产品抗打，我觉得都可以做。”徕芬也在地毯式营销电动牙刷。发布会前，微博上多位数码博主开始转发标签“徕芬让数码圈半壁江山齐聚”，还...