小红书平台的品牌自播实现显著增长,特别是在女装和零食/坚果/特产品类。 3. 2024年消费热点观察 城市旅行成为新的消费热点,如淄博烧烤、东北洗浴、泉州簪花等地域性特色活动。 短剧营销成为新趋势,抖音和快手平台大力扶持短剧内容,短剧市场规模显著增长。 国货潮兴起,国货化妆品市场回暖,社媒平台上国货品牌表现活跃。 户...
举例来说,心相印能够看到一条热门短视频里,看到一位在大马士革街边卖纸巾的爷爷,并就此找到品牌公益营销的切口。不得不夸一下,品牌市场部的心思敏锐。 3、行业及竞争性热点 基于市场营销的竞争性原则,同赛道分一块蛋糕的同行、对家,更是需要重点观察的对象。 小米开发布会,凯迪拉克椰树风广告贴脸开大;苹果ipad广告...
对咨询人来说，春节是品牌营销观察的集中时期。毕竟在当前碎片化的媒介环境下，春节这样一个大节日对品牌来说有着重要的意义。微信支付春节期间通过红包一夜之间普及，被马云称之为“偷袭珍珠港”；《啥是佩奇》春节刷屏，成就了一部合家欢电影的大爆。较以往有所不同，经历了三年疫情的低迷，2024年春节，人们的消费...
营销观察 公众号【漫公关】媒体公关·品牌定位·营销推广·动漫IP 近日,由瑞金市文旅集团公司与功夫动漫股份有限公司联合出品的“献礼中华人民共和国成立75周年华诞”红色基因传承超级IP《少年家国梦》首映礼在瑞金成功举行。此次活动吸引了包括中央广电总台、人民网、学习强国、整点新闻、新华网、赣南日报、客家新闻网、...
饮品联名营销，指的是饮品品牌与其他品牌/IP合作，联合发布融合性产品（联名款实物产品或虚拟产品）的一种市场营销行为。红餐品牌研究院在本次报告中选取了18个知名饮品品牌作为样本。经统计发现，2023年前三季度，18个样本饮品品牌的联名营销事件总次数达到了236次。与2022年全年相比，2023年前三季度不少饮品品牌联名...
以及,在品牌层面通过公益营销,弱化金融属性、强化科技向善; 最后达成的效果转化,成为支付宝流量商业化的基石。 结合这一年里的具体案例,今天来讲讲支付宝的营销。 01 支付宝的「有效」营销 一句话总结支付宝的营销,我把它概括为: 营销直连业务,公益焕新品牌。
对咨询人来说,春节是品牌营销观察的集中时期。毕竟在当前碎片化的媒介环境下,春节这样一个大节日对品牌来说有着重要的意义。微信支付春节期间通过红包一夜之间普及,被马云称之为“偷袭珍珠港”;《啥是佩奇》春节刷屏,成就了一部合家欢电影的大爆。 较以往有所不同,经历了三年疫情的低迷,2024年春节,人们的消费欲望...
对咨询人来说,春节是品牌营销观察的集中时期。毕竟在当前碎片化的媒介环境下,春节这样一个大节日对品牌来说有着重要的意义。微信支付春节期间通过红包一夜之间普及,被马云称之为“偷袭珍珠港”;《啥是佩奇》春节刷屏,成就了一部合家欢电影的大爆。 较以往有所不同,经历了三年疫情的低迷,2024年春节,人们的消费欲望...
马达也观察到了这样的迹象。“这两年，社交平台的流量并没有涨太多，但是价格却翻了五六番”，她认为流量性价比的下降是促使互联网品牌扎堆做快闪店的原因。从今年中旬开始，饿了么就几乎以每月一个快闪店的方式推进自己的营销活动，知乎在开办“不知道诊所”之前也推出过“知食堂”，天猫的“回忆超市”曾在社交平台...
在这样一个深度细分的赛道里，无优势的跟进者只会被当做山寨品，注定不会取得好的市场收益。品类思维是定位理论的一个核心概念之一，运用得当会有效地为品牌发展助力。但是在我们的营销实战中，往往也容易被忽略，或者被错误使用。深度洞察市场、TA、品类的认知和属性、文化、科技、趋势等要素，是有效品类思维的前提。