在科特勒先生的帮助下，我们找到了在品牌广告和效果广告之外的第三种营销范式，即种草:用口碑传递产品价值，激发用户需求，，影响消费决策，唤起用户的问询、分享、收藏、评论等主动行为 如今，种草已经是一门系统化的营销科学，伴随着无数优秀案例的产生，小红书和企业一起探索出了一套高效的种草策略、方法和解决方案，...
今天分享的是:2024小红书种草方法论:营销的第三种范式(报告出品方:小红书) 互联网始终在进化:在门户时代的“单向传播”主要通过编辑人员来筛选、发布内容,用户始终是内容的接受者;在搜索与社交互动阶段,用户通过「搜索】行为检索信息,在一定程度上参与交互,主动寻找内容,反过来内容也能更精确找到用户。 随着更贴近生活...
1、营销的第三种范式CONTENTS理解真实的消费者,让营销归于本质0102探索第三种营销范式,种草成为破局点03实现高质量种草,就在小红书04建立科学种草方法论,让好产品长出来05适配种草的组织升级,H2H时代的必由之路讲授者 曹虎讲授者简介营销的第三种范式|小红书种草方法论指导委员科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人、中国及新...
《小红书种草方法论》营销的第三种范式,种草成为「破局点」 推广获客客户留存增购复购会员运营成交转化社交裂变 每个月约有1.2亿用户在小红书寻求购买建议,用户带着或模糊、或明确的需求来到小红书,又带着消费决策通向各个购物渠道。通过与企业的深度数据共建,我们发现:小红书上的种草人群不仅会在站内直接完成购买,她们...
《小红书种草方法论-营销的第三种范式》 1、理解「真实的消费者」,让营销归于本质 2、探索「第三种营销范式」,种草成为破局点 3、实现「高质量种草」,就在小红书 4、建立「科学种草方法论」,让好产品长出来 5、适配种草的「组织升级」,H2H时代的必由之路 ...
报告分析了营销的第三种范式的重要性和实施方法。从道、法、术三个层面展开讨论，帮助读者全面理解和掌握这一创新营销模式。报告认为，在道方面，需要理解H2H时代下用户、产品和需求之间的基础关系和运行规律。以人为本的设计思维、服务主导的价值共创、数字化增强的多样性和连接性，这三大支柱将赋能于企业的种草营销...
在刚刚结束的2024小红书WILL商业大会上,现代营销学之父——菲利普·科特勒教授“现身”,分享了科特勒咨询集团与小红书联合共创的种草方法论《营销的第三种范式》。基于大量内外部访谈和案例挖掘进行剖析提炼,对「种草」这一尚未被充分理解和应用的营销概念进行了新定义、新解读。希望为众多品牌提供创新的营销思路和洞察,...
营销的第三种范式 小红书种草方法论,一份腾讯在线文档,网友放出来的,由科特勒咨询集团与小红书合作共同打造的:营销的第三种范式 ,一种全新的种草方法论。这一方法论通过深入的内外部访谈和案例挖掘,对于“种草”这一营销概念进行了独到的剖析和提炼,感兴趣的可以阅读学习。 12月25日,在2024小红书WILL商业大会上,菲利...
沿着菲利普·科特勒对H2H时代下新营销图景的描绘,结合对小红书“人感社区”的探索、对小红书生长出来的好产品的复盘,我们找到了这个突破口:即种草营销,一种用口碑传递产品价值,激发用户需求,影响消费决策的营销方式。 我们希望通过这本白皮书能够帮助企业冲破“有流量无销量”、“有销量无利润”的怪圈,从追逐流量、价格...
小红书种草方法论营销的第三种范式.pdf,营销的第三种范式 01 理解 ⌈真实的消费者⌋ ,让营销归于本质 02 探索 ⌈第三种营销范式⌋ ,种草成为破局点 S T N E 实现 ⌈高质量种草⌋ ,就在小红书 T N 03 O C 04 建立 ⌈科学种草方法论⌋ ,让好产品长出来 05