(8)将“品牌”扩展为“品牌资产”是80年代西方营销理论的一个重要创新,已成为西方跨国公司营销新战略的新源泉,并推动品牌建立进入一个新阶段。 品牌管理也因此成为公司管理中的重大新领域。(9)1983年,著名营销学者西奥多·莱维特写丁一篇里程碑式的论文,提出了“全球营销”(Global Marketing)的思想。(10)80年代中期,营销历经
影响:改变了营销的方式和手段,使营销更加高效和个性化。 - 对营销实践的推动:开启了营销的新时代,使营销更加精准、高效和互动性强。 - 对现代营销的影响:促使企业积极适应数字化环境,创新营销方式和手段。 营销理论的发展反映了市场环境的变化和企业对消费者需求的不断深入...
1. **初创阶段**:19世纪末至20世纪初,主要理论研究集中于商品分销与销售,未形成系统理论。 2. **初步应用阶段**:20世纪20年代至二战前,市场营销开始应用于企业实践,强调广告与推销技巧。 3. **形成发展阶段**:二战后至20世纪70年代,市场细分、消费者行为学等理论完善,形成系统学科框架。 4. **成熟阶段**...
市场营销理论的发展经历了以下四个阶段：初创阶段：时间：19世纪末到20世纪20年代。地点：主要在美国创立。特点：市场营销的研究范围较窄，主要集中于广告和商业网点的设置。应用阶段：时间：20世纪20年代至二战结束。发展：此时市场营销初具规模，美国国内企业开始大规模运用市场营销学来运营企业，并成功打开...
第一阶段：1978年至1983年，市场营销理论的再次引入。第二阶段：1984年至1994年，市场营销理论广为传播。第三阶段：1995年至今，市场营销理论的发展与创新。第四阶段：20世纪三、四十年代，市场营销理论的首次引入。市场营销理论是研究企业如何通过产品、价格、时间和地点等方面的策略，以及促销手段，最大...
题目考察市场营销理论的发展阶段顺序。传统理论发展历程为:生产观念(关注生产效率)→产品观念(关注产品质量)→推销观念(强调主动销售)→市场营销观念(以顾客需求为中心)。选项A“整合观念”属于现代衍生概念;B“计划观念”与标准阶段无关;D“业务观念”亦不符合。正确答案为C“推销观念”,符合历史演变逻辑。反馈...
20世纪初期,中国通过海外留学、商贸活动等渠道接触到西方市场营销理论。此阶段的理论传播以翻译教材和零星学术讨论为主,例如部分高校开设商业课程时引入相关概念。但由于抗日战争及国内局势动荡,理论未能形成系统性研究,企业实践更受限于传统经营模式,市场营销理论仅...
市场营销就是一个把商品或服务从生产者到消费者手中的过程, 是企业用以满足消费者需要为中心而进行的一系列活动。 以下是营销理论的发展阶段: 第一阶段:初始阶段 市场营销学在19世纪末到20世纪0年代在美国创立,始源自工业的发展。这个年代的市场营销学特点是:强调推销术和广告术,还没有出现现代市场营销的理论和概...
市场营销理论自19世纪末在美国初创以来，经历了以下四个主要发展阶段：1. 初创阶段 时间：19世纪末至20世纪20年代 特点：市场营销主要集中在广告与商业网点的设立上，理论研究范围有限。大学开始开设相关课程，美国广告协会的发展为市场营销学研究提供了组织支持。市场营销学研究主要侧重于推销术与广告术，...