10月11日，2024第八届营销科学大会在上海隆重召开。大会以“生成式营销：新范式·见未来”为主题，吸引全球知名行业专家、学者、营销从业者，以及上下游企业代表，共同探讨生成式AI在营销领域的当下与未来，提出生成式营销时代的新范式、新方法与新实践。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中国互联网络信息...
科特勒把营销分为三个时代，第一个时代就是营销1.0.正如亨利·福特所言：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。”这就是以产品为中心的时代。这个时代的核心是产品管理，营销也被局限于支持生产活动的七大功能之一，它的主要功能是为产品创造需求。麦卡锡的4P理论被奉为1.0时代的圭臬：开发产品、制定价格...
所以这就是我对于社群的一个理解。未来品牌还有一个特点，叫“去品牌化”。去品牌化也是最近的大家看到的一个趋势。也有的人说去品牌化是未来，未来品牌就没有品牌了。但是我想说的是去品牌化本身也是一种品牌，去品牌化也是一种品牌特点。去品牌化，不是说我们让品牌消失，而是去品牌化，作为一种品牌的主张。...
在营销3.0时代最明显的特征是短视频,传统媒体的打法或是简单粗暴的铺视频已经完全不管用了,内容策略和内容体系已经成为了品牌最核心、最重要、最稀缺的能力板块,这犹如品牌在营销落地上要打一场「生死战役」。 我的理论「增长五力模型」是赛道力、爆品力、内容力、经营...
相同的时间，不同的行业，可能处于不同的营销时代。例如，对于共享单车行业来说，2015-2016年（或许更短）即处于营销1.0时代，摩拜单车率先发现了共享单车这一蓝海，通过快速研发产品，快速将产品投放各大城市，从而迅速取得了先发优势。但是随着ofo等企业在技术、产品、资本方面的快速跟进，摩拜的先发优势就不复...
我们正在经历一个营销最坏的时代：周遭变幻莫测、置身如堕烟海、影响盘根错节、关系暧昧不明。如果用一个概念解释结尾生动：我们正在经历营销的乌卡时代（VUCA）：易变（volatile）、不定（uncertain）、复杂（complex）、模糊ambiguous的一个时代。甲方财经无意于否定、批判。当我们出发在旅途中，我们也要时常回想为何...
三、营销时代综合对比分析 四、营销5.0时代 共享营销是由商加公司创始人张俊良提出,强调共享营销力、开展共同生产与服务、创造共同价值、实现共同富裕。 共享营销是共享经济年代的产物。传统营销是独享型经济,大量营销人的资源、时间和能力被闲置浪费...
营销3.0时代:价值导向营销 营销3.0是以建立顾客忠诚度为目标的4R时代,即关联(Relevance)、反应(Reaction)、关系(Relationship)和回报(Reward),价值导向代表的是买卖双方的互动。 迄今为止营销已经历了3个不同的发展时代,而随着大数据时代和智能互联网时代的到来,营销也在这场社会变革中迎来全新的“营销4.0”时代。
所以，“推销”是当时营销传播的主要思路，本位时代依次出现了三个重要理论：路易斯的“AIDA法则”“AIDA法则”指出一个成功的营销人员必须首先吸引顾客的注意力（Attention），使顾客对产品产生兴趣(Interest)，然后激发顾客的购买欲望(Desire)，最后促成顾客的购买行动（Action）。“AIDA法则”由美国广告协会首任主席埃尔默...