从营销市场概览来看，如今经济已步入低增长时代，全球经济增速从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%，低于2000年至2019年间的3.8%历史平均水平，并预计2024年末将进一步下降至2.9%，2024年全球经济将会呈现出渐进的U形复苏。2024年，消费越迁现象更加明显，越来越多人倾向于选择国货品牌。据统计，2023年中国消费者...
技术始终是数字营销发展的首要推动力，大模型迭代引发AIGC应用浪潮，数字营销行业的变革也随之持续发生。当前AIGC在营销领域的应用已从早期的“工具使用”进化至“生态重构”，AIGC加持下的数字营销能够快速生成海量广告素材，随着数字人、智能导购、智能投放等应用落地，数字营销在精准触达和个性化营销领域持续跃升。从消...
内容方案是提高营销效率的第一步,向效果关联是该模块优化的主要方向;在营销链路中,从广告直接跳转购买,既降低了流失风险,又使链路更具追踪可能,助力营销效率的提升。 在广告主营销愈发灵活、营销周期缩短的背景下,帮助品牌实现长效运营,是广告平台获取更多广告主资源倾斜的有效途径。 三、数字触点更丰富,转化诉求更迫切...
至于饮料冲调行业，营销节奏则更集中在Q2、Q3，其中，碳酸饮料在饮料品类中占据一半营销资源。饮料冲调行业在短视频媒介上的广告投放费用占比从2023年Q1的16.3%增长至2023年Q4的33.9%，品牌的核心营销媒介向短视频迁移……具体怎么玩？不妨看报告吧。本报告分析行业说明：本报告通过互联网广告投放和营销事件两个维度...
QuestMobile数据显示,随着消费提振、线上消费稳步增长,过去一年,数字营销快速发展,互联网广告市场规模达到7146.1亿元,同比增长7.6%,预计到2024年这一数字将进一步提升至7883.6亿元,增速也将提升至10%以上。 总量提升背后,新的特点也在形成,线上线下多端深度融合成为一体,社交、短视频、长视频及电商等渠道营销板块差异化明...
市场营销是一种组织职能与过程，通过创造、沟通、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴和社会有价值的物品和服务，以满足个人和组织的目标。它涵盖了从市场调研、产品开发、定价策略、促销活动到分销渠道等一系列与产品和服务从生产者到消费者转移有关的活动。市场营销不仅仅局限于销售和广告，而是企业战略的核心组成部分，...
在预判2024年营销市场的文章中，几乎所有的判断都指向了同一个方向：审慎和维稳成为2024年营销的主基调，以品牌曝光和心智占据为主要目的的品牌投放会缩减，而效果营销将越来越被品牌方重视，特别是联盟营销成为了广告主的首选。那么，什么是联盟营销？联盟营销，是一种基于营销效果付费的网络营销模式。广告主利用专业的...
什么是市场营销？我们在消费社会中购买的每一种产品、光顾的每一家商店、收到的每一条媒体信息以及做出的每一个选择都是由营销力量塑造的。CIM（英国特许营销学会）为营销提供了以下定义：“负责识别、预测和满足客户需求并从中获利的管理过程。”有时人们认为营销只是广告或销售，但这并不是营销的全部。它还是一门...
农产品的营销和销售是密不可分的，做好农产品的营销必须了解营销的基本理论和基本知识1. 市场与营销1.. 市场概念市场是商品经济的产物 市场不仅是商品交换的场所，而且从根本上说是商品交换关系的总和 在有社会分工和商品生产的地方，就有市场，社会分工发展到什么程度，市场发展到什么程度 2.市场的定义是广义和...