《营销管理》是菲利普·科特勒最具影响力的著作之一,系统地介绍了市场营销的基本原理、理论框架和实践方法。以下是本书的核心要点: 市场营销的基本概念 📊 市场定义:介绍市场的概念,区分不同类型的市场(如消费者市场、产业市场等)。 市场营销定义:解释市场营销的目标和重要性。
《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中，作者以全新的架构，从...
作者:菲利普·科特勒 & 凯文·莱恩·凯勒 出版时间:人民教育出版社,2016年📚 第15版 标题:《营销管理》 作者:菲利普·科特勒 & 凯文·莱恩·凯勒 出版时间:人民教育出版社,2020年每一版都凝聚了科特勒和凯勒的智慧和心血,是市场营销领域的宝贵财富。无论你是市场营销专业的学生,还是从事市场营销工作的专业人士,这...
近期,现代营销学之父菲利普·科特勒“封顶之作”《营销管理》(第16版)重磅出版! 经过半个世纪的沉淀与持续更新,《营销管理》始终站在营销实践的前沿,被全球管理者、商学院奉为圭臬。 第16版《营销管理》是划时代的更新,是适应新商业环境的全新版本。对于当下的行业与营销人、企业管理者,又有哪些新的启发? 让我...
前言 如果读一本书了解营销 那肯定是《营销管理》 作者 菲利普·科特勒 被称作“现代营销学之父” 今天分享《营销管理》第15版 笔记第四篇 建立强势品牌第9章 识别细分市场和目标市场 一、细分消费者市场的基础 细分市场(market segment)由一群具有相似需求和欲望的顾客组成的。 我们用两大组变量来细分消费者市场...
关于菲利普科特勒的《营销管理》，被认为是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经。很多从事营销的朋友经常问我这本书怎么读，太厚了。比砖头还厚，简直就是“砖著”。我给的建议是这本书不用读，用翻即可。即遇到相应困惑时顺着目录翻一翻，找一找相关概念、资讯、工具和案例即可。否则，尽管你花费大把时间...
🤔在营销的世界里,我们常常面临一个巨大的挑战:如何让顾客意识到不同公司产品的真正价值差异?大众化的趋势让利润受损,顾客忠诚度下降。💡关键在于,我们必须让目标顾客明确感知到市场上产品的独特性,并愿意为这些独特价值支付额外成本。💡同时,我们也要认识到,产品的真实价格并不仅仅体现在货币成本上,还包括顾客在...
《营销管理》第16版,这部由西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授菲利普·科特勒撰写、全球畅销55年的经典之作,被誉为“营销圣经”。📚 版本亮点: 每章导引重写,架构调整,新增内容,适应新材料,重组老材料。 每章节插入开篇故事,章节结尾添加营销洞察栏、营销焦点框。
“现代营销学之父”菲利普•科特勒代表作《营销管理》, 视频播放量 403、弹幕量 0、点赞数 3、投硬币枚数 0、收藏人数 15、转发人数 4, 视频作者 hdhed, 作者简介 ,相关视频:“现代营销学之父”菲利普•科特勒代表作《营销管理》,营销之父菲利普·科特勒:营销已经进
无论你是做市场、营销、品牌、广告还是经营管理,如果从事和商业相关的工作,如果要读一本书的话,第一本最好是菲利普·科特勒和凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》。 注意:菲利普·科特勒是第一作者,凯文·莱恩·凯勒是第二作者(第15版首次列入第二作者,将品牌管理大咖引入,体现了品牌在营销中的重要性),顺序不要颠倒...