1、 苹果以实体渠道为主,覆盖策略为分层覆盖,直营店覆盖重点一线城市,直供店覆盖一二线主要城市,三线及以下主要通过分销商进行覆盖。 2、 苹果对渠道商的管理细到店面层面,将店面分为四级,各个级别之间在店面管理规范、接受培训程度、产品供给、系统延伸(主要是POS系统)等方面有所差异。 3、 据了解,苹果通过授权分销...
实体渠道则分为三层:一是直营店,苹果在一线城市核心商圈布局,计划到2016年达到20家;二是直供渠道,APR店如英龙华辰等优质经销商与家电连锁如国美苏宁等有所不同;三是分销渠道,主要包括天音、爱施德等传统分销商和运营商终端公司。实体渠道的特点包括:以实体为主,分层覆盖;苹果对渠道严格管理,分销...
为了解决这些问题,苹果公司开始采取直销渠道,通过自己的官方网站和电话销售向消费者销售产品。这种渠道模式被称为“直接渠道”,能够更好地控制产品定价和品牌形象,提高销售效率和客户满意度。这也是苹果公司渠道策略的一个重要转折点 1990年代 在1990年代,随着互联网的普及,苹果公司的渠道策略进一步发展,苹果公司的直销渠道...
苹果公司的渠道策略从单渠道向多渠道转变的原因如下:1、苹果手机官网销售量少。2、苹果手机在国内的线上授权经销商中,力量不大,为了强化了消费者对于苹果手机的渴望,更为了提高苹果的销售量,苹果公司的渠道策略就从单渠道向多渠道转变了。苹果公司是美国高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃...
销售渠道策略 6一、电商平台合作与运营 7二、社交媒体营销与品牌建设 7三、大数据分析与精准营销 8第四章线下销售渠道策略 8一、实体店面布局与优化 8二、体验式营销与顾客互动 9三、渠道协同与信息共享 10第五章跨境电商与国际市场拓展 11一、跨境电商平台选择与运营 11二、国际市场需求分析 11三、出口策略与...
苹果全球渠道搭建策略分析研判苹果创始人乔布斯认为,IT公司主攻的战场应该是消费者的右脑与左心房:科技产品应该参与到消费者的生活之中,与他们一起激动、幻想和创作。基于这种理念,苹果公司提出了以用户为中心的数码生活、数字生活(中枢)战略,该战略的主旨就是,搭建一个由消费者主导的产业生态圈。在这样的战略指导下,...
1. 多渠道整合的优势 通过将苹果IM群发与其他推广渠道进行整合,可以实现信息的多渠道传播,提高品牌曝光度和知名度。不同的渠道有不同的受众群体,整合多个渠道可以覆盖更广泛的受众群体,增加推广效果。 2.苹果IM营销与社交媒体的整合 将苹果IM营销与社交媒体平台进行整合是一种常见的跨平台推广策略。通过在社交媒体上...
苹果搭建的这种开放式的共创平台,纵向上是供应商(比如提供存储硬件的三星)和苹果产品用户,横向上包括附件生产商(如iCase)和内容提供商(如软件开发群体)。苹果在这个生态圈中的核心地位既便于其管理iPhone的用户体验,同时保证了其对生态圈内收益的提取。 二、渠道策略:体验为王,体验即交互 为了尽可能地贴近更多的消...
因此,我国手机企业及时借鉴成功品牌的经验,正确制定营销渠道和营销策略迫在眉睫。二苹果手机产品营销渠道(一)渠道1.独立分销商。全国共有两家,分别为中国邮电器材总公司和深圳天音公司,这两个全国代理商在各省会城市、直辖市分别建有自己的分公司。他们是苹果公司在中国大陆的指定渠道代理商,双方代理的产品具有排他性...