Flowerplus花加:鲜花电商的跨界营销之道 消费升级的驱动之下,鲜花电商一直被视为增量市场。当然,企业发展会经历峰值也会经历波谷,机遇与挑战总是并存的。2015年陆续入场的日常鲜花电商企业让鲜花消费进入快消化阶段,但经过口碑传播、办公室人际传播后,鲜花电商的用户增量早已达到首个峰值,新增用户的速度开始趋缓甚至用
Flowerplus花加从悦己经济概念的提出,到联手微信打造525悦己节,再到百位CEO意见领袖发起孕妇关爱计划,首次线下体验的解忧花店,再到成为时尚界、娱乐圈的常客……一系列走心、场景化的营销一方面成为Flowerplus花加激活鲜花消费市场大门的重要力量,其别出一格的营销创意也成为被模仿的对象。 简单盘点一下,会发现Flowerplus花加...
花加采用的模式是先付款、后发货的订阅模式,这解决了资金流转问题。微信营销也为花加的用户留存起到了很大的帮助作用。企业可以通过公众号留下用户的信息和数据,分析客户需求,给不同客户进行用户画像,提供不同的产品和服务送达,从而实现比自有微信小程序官网或App更高的留存率。比如,花加会给新客户配送比较容易养的或...
作为我国第一家订阅式鲜花电商公司,Flowerplus花加自成立以来一个十分亮眼的成绩就是其优秀的盈利能力:在大部分生鲜电商还囿于亏损怪圈的时候,Flowerplus花加已经率先实现了月发货量过250万件,全年发货量超过3000万盒,年销售鲜花3.6亿支,单月销售额最高过亿,早在几年前我国日常鲜花市场起步阶段,花加就已经实现了骄人的...
与此同时,根据品牌推广场景的不同,Flowerplus花加因地制宜的推出与之相匹配的营销策略,得出最优效果:比如与迪士尼合作,根据IP定制公主花束;与网易云音乐合作,便打造七夕歌单;而滴滴的合作更是别出心裁推出公主车……可以说,针对性强的跨界营销策略,使Flowerplus花加品牌营销能够在不同属性的场景中影响消费者,精准切入...
事实上,在过去一年,Flowerplus花加还有诸多各样的经典营销案例,但总结来看,深入场景与消费者心理的创意营销才是制胜的关键,但在这个过程中,对品牌调性的把控、品牌理念与初心的定位依然是营销的核心所在,仅用两年时间,Flowerplus花加就发展成品质生活的超级IP,除了服务和产品本身的优势之外,这一系列走心的营销案例同样值...
鲜花电商平台Flowerplus花加近期完成了3500万元B1轮融资,领投方为上海双创基金投资中心旗下基金,创始人王柯、国灏资本、昆仲资本等老股东参与了跟投。据悉,本轮融资资金将用于绿植、礼品平台以及线下门店等新业务的发展。 1 低调发展的鲜花电商 如果说钻石作为史上最佳营销案例,那么鲜花更是被这长达数百年的营销下,成功...
将品牌理念与服务优势深度融入——场景化营销 2017 年 5 月 25 日,Flowerplus花加联手微信支付联合发起了“ 525 点亮小美好”的大型城市公益活动,打造悦己这一全新的概念。 7 月中旬,Flowerplus花加在上海再次推出线上线下联动的场景式营销“为爱让一让”关爱孕妇活动,仅半天时间迅速飙升微博热门话题TOP10。
花加在社群运营上设置了福利群和晒图社区,通过自动欢迎语、入群欢迎语、积分体系、会员体系等手段,促进用户转化和复购。但是社群内容较少,可以增加花卉实拍、养护知识技巧、互动游戏等环节,以丰富社群内容 花加在社群运营上设置了福利群和晒图社区,通过自动欢迎语、入群欢迎语、积分体系、会员体系等手段,促进用户转化和...
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