Flowerplus花加:鲜花电商的跨界营销之道 消费升级的驱动之下,鲜花电商一直被视为增量市场。当然,企业发展会经历峰值也会经历波谷,机遇与挑战总是并存的。2015年陆续入场的日常鲜花电商企业让鲜花消费进入快消化阶段,但经过口碑传播、办公室人际传播后,鲜花电商的用户增量早已达到首个峰值,新增用户的速度开始趋缓甚至用户...
Flowerplus花加从悦己经济概念的提出,到联手微信打造525悦己节,再到百位CEO意见领袖发起孕妇关爱计划,首次线下体验的解忧花店,再到成为时尚界、娱乐圈的常客……一系列走心、场景化的营销一方面成为Flowerplus花加激活鲜花消费市场大门的重要力量,其别出一格的营销创意也成为被模仿的对象。 简单盘点一下,会发现Flowerplus花加...
花加采用的模式是先付款、后发货的订阅模式,这解决了资金流转问题。微信营销也为花加的用户留存起到了很大的帮助作用。企业可以通过公众号留下用户的信息和数据,分析客户需求,给不同客户进行用户画像,提供不同的产品和服务送达,从而实现比自有微信小程序官网或App更高的留存率。比如,花加会给新客户配送比较容易养的或...
通过朋友圈营销占据线上市场,根据flowerplus花加官方反应,目前平台累计服务了1200万粉丝,其中付费用户800万,最高单月销售额在1个亿左右,季度复购率达40%。而除了微信小程序外,flowerplus花加也在天猫、京东等开设了网店,根据flowerplus花加回应,大部分的大部分订单来自自有渠道。而除了仅仅只是单纯的鲜花电商外, flowerplus...
作为我国第一家订阅式鲜花电商公司,Flowerplus花加自成立以来一个十分亮眼的成绩就是其优秀的盈利能力:在大部分生鲜电商还囿于亏损怪圈的时候,Flowerplus花加已经率先实现了月发货量过250万件,全年发货量超过3000万盒,年销售鲜花3.6亿支,单月销售额最高过亿,早在几年前我国日常鲜花市场起步阶段,花加就已经实现了骄人的...
事实上,在过去一年,Flowerplus花加还有诸多各样的经典营销案例,但总结来看,深入场景与消费者心理的创意营销才是制胜的关键,但在这个过程中,对品牌调性的把控、品牌理念与初心的定位依然是营销的核心所在,仅用两年时间,Flowerplus花加就发展成品质生活的超级IP,除了服务和产品本身的优势之外,这一系列走心的营销案例同样值...
妈妈网X花加《“花”样妈妈活出我色彩》海报 案例简介:妈妈网联手鲜花订阅平台“Flowerplus”(花+),开启了一场充满花香与色彩的跨界合作,为上千名妈妈制造了一次难忘的节日惊喜。 基本信息 创作者 案例详情 基本信息 广告品牌:妈妈网 发布日期:2017-05
吸引了“如花鲜花”、“花点时间”、“花加(Flowerplus)”、“ONE LOVE”、“roseonly”等众多鲜花电商平台的涌入。据不完全统计,目前国内与鲜花预订、鲜花速递相关的网站和网店已有数万家。随着行业内企业的增多,竞争的日趋激烈,如何制定科学合理的营销战略与策略就成为各电商企业必须面对的现实课题。
与此同时,根据品牌推广场景的不同,Flowerplus花加因地制宜的推出与之相匹配的营销策略,得出最优效果:比如与迪士尼合作,根据IP定制公主花束;与网易云音乐合作,便打造七夕歌单;而滴滴的合作更是别出心裁推出公主车……可以说,针对性强的跨界营销策略,使Flowerplus花加品牌营销能够在不同属性的场景中影响消费者,精准切入...
Flowerplus花加深度挖掘年轻用户需求,深刻洞察鲜花消费场景,以多样的传播形式和丰富的传播内容与用户形成有效沟通,并从中加强生活美学概念的推广,同时也实现了Flowerplus花加品牌积淀。 当下传播环境中,传播点正在发生迁移,场景和用户也随之改变,对品牌的营销也提出了新的挑战。但Flowerplus花加已经围绕”深挖场景多元互动”的...