美妆直播的下半场 当“流量=销量”的红利期逐渐走入末尾，直播间的观众、用户也从看热闹走向看门道，作为美妆行业的新型消费模式，直播必然从“快车道”走向合规化，才能健康持续发展。事实上，近年来国家已相继出台一系列针对直播带货的政策文件，如2020年的《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知...
在客户品牌直播间,我们也会进行直播间人群的精细化运营,去找到具备高点击率,高转化率的标签进行投放。 可以分成两步: 1.所有的云图人群去打包成各个类型不同的标签 通过商品流转功能去验证每个标签在直播间内流转效率,这样就可以通过象限把它的标签人群划分成大盘人群、核心人群、...
说完骆王宇，作为直播带货行业的顶流，“口红一哥”李佳琦在去年也屡次陷入风波。李佳琦拥有大量粉丝，其直播间主要定位于美妆领域，去年9月，李佳琦在带货花西子眉笔时的一句“哪里贵了？有时候找找自己的原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”，引起了消费者的不满，遭受质疑。主播带货最终服务的还是消费者...
1.1 确定直播主题与产品。 做美妆直播啊,得先把主题定好,就像盖房子得先画个蓝图一样。你是要做日常美妆分享呢,还是专门推某一个大牌的新品?产品也得选好,不能眉毛胡子一把抓。要是主打平价好物,那就得把那些性价比超高的化妆品都找出来,像那些小众但超好用的国货彩妆就很不错。 1.2 准备直播设备。 直播设...
由于“台前幕后”主体多,“人货场”链条长,当前美妆直播带货产业链条中,虚假宣传、客观性坍塌、刷单造假、优惠价格争议、低俗带货,是主播们最易踩到的雷区,李佳琦、骆王宇、贾乃亮等头部主播也难幸免。 雷区一:虚假宣传,甚至售假 直播间的选品能力看似基础,但却是许多头部主播难守住的底线。
和她一样选择的,还有好朋友思思——不同之处是,思思618购买面霜的直播间,是三农达人麦小登的直播间。 消费者多样化选择背后,其实体现的是抖音美妆今年618的重要趋势:美妆达人生态正日益多元和百花齐放。 “美妆达人整体数量扩容与转型是必然。”某美妆品牌资深内容总监就认为,视频制作门槛的降低,消费者的需求变化,...
数据显示，2023年双11大促期间，在淘宝89个破亿直播间中，有64个来自品牌自播。可以明显看到，美妆品牌自播已成为一众美妆品牌卖货、品宣和营销的手段，自播占比越来越重。艾瑞数据显示，2023年品牌自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。上美集团半年报显示，2023年上半年，旗下韩束品牌在抖音布局...
📌 第一步:访问美妆直播官网首先,打开您的浏览器,并输入美妆直播的官方网址(www.llardavisblanca.com)。您可以通过搜索引擎搜索美妆直播或直接输入网址来访问官网。 📌 第二步:点击注册按钮一旦进入美妆直播官网,您会立即看到一个醒目的注册按钮。请点击该按钮,您将会被引导至注册页面。 📌 第三步:填写...
10月26日,蝉妈妈开展品牌电商行业峰会·美妆专场线上直播,以《全面洞悉变局与先机,解锁流量场景新玩法》为主题,邀请多位行业大咖,共同探讨在卷生卷死的抖音美妆赛道中,如何顺应变化、挖掘新玩法,实现突破增长。 ▲蝉妈妈品牌电商行业峰会·美妆专场 线上云见面 ...
一、美妆直播「宣传」规范 1.禁止夸大宣传商品功效 1.1 普通化妆品禁止宣传特妆功效,或特妆超范围宣传 特殊化妆品:具有染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、育发、脱毛、美乳、健美、除臭功效的化妆品。因此,如商品不属于特殊化妆品,不能宣传上述特妆功效。