一类是网易的刷屏。 网易云音乐地铁、网易新闻的丧茶店、网易有道的男票深夜来信、网易开年大课、网易考拉的 Julia 系列等,东边不亮西边亮。 2017,全中国的市场部(包括老板)最想知道的问题可能就是—— 刷屏就像刷墙一样容易,网易到底是如何做到的? 2 显然,网易系的频繁刷屏...
回顾网易曾经的刷屏案例,都是先从圈层营销开始的——网易考拉海购的Julia系列,聚焦于办公室职场圈层;“无能复健室”则聚焦于丧文化圈层...只有打通核心种子用户圈层,才有可能撬动相关圈层,实现跨圈层传播,提升转化率。 而不是一开始就贪大求全,反而浪费了人力物力,将传播扼杀在了摇篮中。 打开网易新闻 查看精彩图...
网易哒哒的H5完成后,一般会在下午五六点分享到社群和朋友圈,第二天再发布到网易新闻客户端上,扩大渠道传播范围。 但要让内容真正实现刷屏,靠的是受众自主分享。钱能买来几个KOL转发,但买不来一百万人分享。 真正的爆款自带刷屏属性。比如网易哒哒的H5《解锁你...
第一,网易真的实现了所谓的刷屏吗?微信的月活用户是9亿人,500万至千万量级的阅读量级,大概占了微信生态用户的0.5%-1%,我们可以判断大多数是活跃在一二线城市里比较喜欢这些有创意、好玩的互联网营销手段的年轻人,所以网易选择合作的产品也是经过了分析的, 符合这一受众,但超出这个圈层的人群,覆盖程度就有限了。当...
网易云音乐「刷屏式营销」背后的秘密 最近,一直动作不断的网易云音乐发布全新品牌slogan——音乐的力量,与此同时,推出一支长达3分30秒的同名品牌影片。 打开网易新闻 查看更多视频 该品牌影片以二战为背景,英国士兵在负伤中被德国狙击手瞄准。在这个紧张的生死存亡之际,他拿出了家人的照片,用口琴演奏了英格兰作曲家...
一次刷屏可能是运气,多次刷屏一定是方法论的作用。目前刷屏是否超过微信分享阈值成为衡量获得营销成功与否的核心指标之一。网易到底抓住了什么样的方法论,才能不断的制造爆款,刷爆白领人群的朋友圈?一、人性洞察,满足人性七宗罪的底层设计 所有让人沉迷的产品本质上都是满足人性的设计,朋友圈的分享也是一样,只有满足...
同样,抛开产品本身的背书和投放渠道的牛逼,今天网易云课堂海报的刷屏同样也是因为紧紧抓住了我们的人性才取得了这样的效果。 1. 求知欲(好奇心) 本次网易的课程由四部分组成,网易分别邀请了“网易考拉”、“网易云音乐”、“网易研发部”和“网易云课堂”的运营负责人来讲授他们的运营方法。这些耳熟能详的产品光看...
上周网易又刷了屏,这次刷屏的是睡姿。为什么网易能成功刷屏?小编对此作出以下几点分析。 一、聚焦明确 在做营销之前,首先选择受众,其次寻找痛点——发现痛点——寻求共鸣。显然这次网易聚焦的痛点在睡眠,很多人都说“这批90后的睡眠不行”,根据《2018年中国的90后年轻人睡眠指数研究》受到手机、互联网、酒吧等等诱惑影...
一、网易刷屏级产品是怎么做出来的 1、网易为什么需要项目管理? 丁磊说,网易互联网产品的背后,靠的是19年来持续不断的创新和打磨,工匠精神并不是灵光乍现,而是凝聚着艰苦而科学的工作、多团队的协同以及不断地快速版本选代,互联网产品的项目管理对此至关重要。
为什么网易每次的营销总是刷屏?那些病毒式营销的传播背后原来都有这些规律: 1、扎心的原则:因为用网易云音乐的人多啊! 网易自带刷屏体质。似乎每隔一段时间,都会刷一次朋友圈,首先最为明显的是,网易云的用户多啊!人多力量大,刷起屏来毫不手软。我身边的朋友都是用的网易云音乐, 至于为何用户多,可能是因为每日推荐...