产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。其目的是：使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。具体表现为：(1) 扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。(2) 发展产品组合的深度，以满足市场对同类产品的不同...
互补产品不等于变现（利润）产品，因为思考角度完全不一样。变现、利润、流量都是内部思维，升级定位产品组合都是从顾客价值视角（外部思维）来看的。所以星巴克的互补产品就是糕点、点心，因为这也可以凑成一顿简餐。04■ 关联产品 关联产品，是指顾客预期卖某类代表产品的品牌还会卖的其他产品，是强势品类品牌的延伸...
互补产品不等于变现(利润)产品,因为思考角度完全不一样。变现、利润、流量都是内部思维,升级定位产品组合都是从顾客价值视角(外部思维)来看的。所以星巴克的互补产品就是糕点、点心,因为这也可以凑成一顿简餐。 04 关联产品 关联产品,是指顾客预期卖某类代表产品的品牌还会卖的其他产品,是强势品类品牌的延伸产品,通...
一个方法就是认可强势品类品牌的延伸产品,它通常涉及到由范围经济催生的习惯性组合。 比如,奶茶店的代表产品是奶茶,现在也开始卖咖啡,咖啡就成为关联产品了,像奈雪就有美式冰咖。 以咖啡为代表产品的星巴克居然也卖奶茶,那进入星巴克不想喝咖啡时就可以点杯奶茶,如此顾...
思路一:寻找共同的功能原理,做组合 说到功能组合,我们通常会把两个不同功能的产品组合在一起,但是很多不同的产品,其功能原理是一致的,这样的产品组合起来反而是更恰当的,且因为共用了同一个功能,产品的成本也不会增加太多。 举个栗子,电动刷牙和洗脸仪的组合。
在产品开发和管理过程中，产品组合是指一组相互关联的产品，共同满足市场需求并实现企业战略目标的集合体...
以下是几种常见的产品组合方法。 1.单一产品多品牌组合:企业推出多个品牌,每个品牌针对不同的消费者或市场细分,以满足不同层次或特定需求的消费者。例如,一个汽车公司可能推出几个品牌,如豪华品牌、经济实惠品牌等,以吸引不同消费者群体。 2.产品的多样化组合:企业推出多个不同种类的产品,以满足消费者对不同类型...
一个方法就是认可强势品类品牌的延伸产品,它通常涉及到由范围经济催生的习惯性组合。 比如,奶茶店的代表产品是奶茶,现在也开始卖咖啡,咖啡就成为关联产品了,像奈雪就有美式冰咖。 以咖啡为代表产品的星巴克居然也卖奶茶,那进入星巴克不想喝咖啡时就可以点杯奶茶,如此顾客就记住“买奶茶也可以去星巴克了”。
答:产品组合指的是企业制造或经营的全部的有机构成方式,是企业生产和经销的全部商品的结构。 产品组合包括四个变数:宽度、长度、深度和一致性。产品的宽度指企业拥有的产品系列是多少,即产品线的数目;产品组合的长度指每条产品线内不同规格的产品项目的数量;产品组合的深度指产品线上平均具有的产品项目数;产品组合的...