“种草”一词，源自社交媒体上看到他人分享，产生好感和想要亲自尝试的想法。一件心仪好物，一家美食小店，一段美好旅途，一种生活方式，“种草”就像是埋下一颗种子，孕育滋长，最终转化为购买、打卡、体验等实践行为。孕育出独特“种草生态”的互联网平台小红书，基于月活用户超2亿、每天搜索次数超过4.5亿次的兴趣...
近些年来，腾讯、阿里、字节跳动和美团等互联网大厂正在涌入“种草”赛道，发力种草经济。据不完全统计，近两年互联网大厂先后推出自由种草产品/功能接近20款，甚至还在海外上线类似产品。不过多数产品无疾而终，“种草”似乎也变成了大厂的一块心病。“种草经济”本质上是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。...
内容审核、违规治理等方面立规立约，从根源上有效控制博主虚假“种草”行为。对于构成商业广告的“种草”行为，应提示“种草”者及相关方严格落实法律法规要求，明示“广告”标识。对违规发布虚假信息、垃圾营销等内容的账号严格处理。
01种草一度被奉为营销圭臬 法国社会学家塔尔德曾指出,“每个人都有模仿他人的习惯”。直白点说,就是人们潜意识里都喜欢跟风模仿。 当一个看起来很真实的KOC(Key Opinion Customer)甚至纯素人,将产品以“攻略”形式展示出看起来令人信服的效果,再加上“味道绝了”“不买真的血亏”之类极具蛊惑力的用词,人们很...
“种草营销”可以认为是口碑营销(场景沉浸营销)的一种，一般来自网络红人、直播平台传播出来的内容宣传。简单来说就是指KOL在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，引发用户主动购买产品的一种营销方法。“种草”其实与传统广告有所区别，广告主体不再是商家，而是来自他人有意或无意的观点影响或经验分享，这本质上是...
最近互联网有一个关键词叫：“种草”，是什么意思？“种草”是一个网络流行语，在互联网中，它是指某人分享了某个产品或服务的优点、好处等信息，使得其他人对该产品或服务产生了兴趣和购买欲望的行为。“种草”一词通常用于形容消费者通过社交媒体、网络论坛等渠道了解到某个产品或服务，并在心中留下深刻印象，...
于是，所有种草帖开始争先恐后地为自己标注“无广”标签，以证清白。但事实上，习惯了被种草的年轻人，已经难以忍受两眼一抹黑的盲选状态。据艾媒咨询《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》，超六成年轻人仍热衷于种草消费。《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》/艾媒咨询 我们不难发现，人们反对与...
首先回到种草的本质，从底层逻辑出发看上层建筑：种草做为一种伴随着社交媒体和达人经济出现的营销手段之一，目的是为了通过KOL的人设影响力和内容创作能力去说服消费者（这两个维度也是如何选择KOL的本质：人群是否匹配TA、人设是否适合传递这个品牌信息、内容能否被买单、内容的质量如何、商业化内容的效果如何），促使他们...
网络“种草”一词起初主要流行于各种美妆论坛和社区。它是指通过向他人分享使用某物的体验，来推荐他人...