的理论模型并进行了实证研究,结果表明:网络直播中的主播知名度,互动性和个性化服务正向影响消费者购买行为,且影响程度不同;感知价值在直播特性与购买行为之间存在中介作用.基于研究结论,本文提出电商企业应从提高主播服务质量,物流服务质量以及售后服务质量等方面来增强对消费者购买行为的影响,提振消费者购买意愿,实现消费...