疯传的创作者 ··· 乔纳·伯杰 作者 作者简介 ··· 乔纳•伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、...
当人们关注故事本身时,里面的信息也已经被悄然传开了。 宣传者应该建立一个有社交货币的、激活的、富含情绪的、公共的、有实用价值的特洛伊木马,还不要忘记把你最想传播的信息融入其中,确保你要传播的信息牢牢地镶嵌在人们谈论的故事之中,这样才能被人们广泛地传递开来。
疯传的意思是迅速且广泛地传播。详细解释：1. 疯传的基本含义：疯传通常用来描述某种信息、产品、事件等在某段时间内迅速传播，几乎到了人人都知道的地步。这种传播速度非常快，范围非常广，仿佛“疯狂”一般。2. 语境中的使用：在网络时代，由于社交媒体和各种传播渠道的便捷性，一段视频、一张照片、...
《疯传》这本书给出的Stepps法则，能让你的产品思想行为快速抓住人们的眼球，获得快速认同和广泛传播，结出一张巨大的流行传播。以上就是《疯传》这本书的全部内容。恭喜你又听完了一本书，感谢您的收听。期待与你下次再见。
作者在《疯传》这本书里主要讲了让一个产品，观念和行为疯狂传播流行的六个原则，分别是社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。以这六个原则为切入点系统的阐述了现代营销传播的基本原理和方法，内容非常丰富，今天我主要从人性这个角度来谈一下我读完这本书的思考，我认为当你深刻读懂了这四个人性的真相...
想办法让你客户帮你传播容易达到疯传的效果,达到疯传效果最重要的六个原则。 一、社交货币 让你拿着我的产品出去显摆的时候特别有面子,特别有文化。 1.如何铸造社交货币 ①内在吸引力。 这个事本事特别有吸引力。人们就更愿意把这个消息传递下去,因为这是属于自己的社交货币。所以这就是为什么互联网上那么多奇迹、...
《疯传》非常好的罗列了让品牌迅速传播的6个关键,而且大多可以理解为内容的把握,STEPPS原则像指针一样给出了品牌在准备同消费者沟通的内容时,需要注意什么。于是,问题也来了:1.STEPPS原则能否将所有疯传关键点都有罗列,能够接受MECE原则(互相独立,完全穷尽)的检验吗?2.STEPPS不能称之为一个模型,因为模型内的元素...
1、风传：侧重一种态度和状态。例如：这个消息是我是听小道消息说的，不确实。可以引申为风传送，传闻，风行流传，由传说得来的消息等。例如：在那些原野中，虽不见中南海边的灯盏，却见毛主席的思想风传。”2、疯传：侧重于传播这个动作，多表示思想、行为、产品或者其他事物传播速度之热之快，达到...
《疯传》这本书讲述了如何让产品、思想、行为像病毒一样传播的方法，主要是基于“STEPPS”六原则。以下是具体内容：社交货币：产品或思想需要具有非凡之处，能够让人们愿意分享以彰显自己的品味或身份。利用游戏机制增加互动性和趣味性，使分享成为一种乐趣。打造稀缺性和专属性，让产品或思想看起来更加独特...
那些能够触发人们的基本情绪，引发情感共鸣的产品、思想或行为，都具备引发疯传的潜质。四、公共性：增加产品的公共可视性与可观察性，人们会为眼熟的商品买单 公共可视性是驱动人们相互分享的关键因素。如果一个产品更容易被人在公共场合看到，那么便会更多地被人谈论与分享。苹果电脑的标识一开始并非是现在的这种朝向...