界面新闻推出「年度电商带货达人」榜单,关注各主要平台上具有相当商业价值及影响力的带货达人,旨在探索电商产业运行模式,发掘电商产业发展规律,洞察电商行业新趋势,凝聚电商行业资源,放大带货达人力量,用新媒体的力量充分助力品牌方、供应链、平台方、MCN机构、达人KOL在市场经济配置中的重要作用,进而助力电商行业健康发展。
移动互联网时代开始，流量在当年还是个亟待开发的“金矿”，电商行业也随着流量的爆发与支付、物流的基建完善，开始集体狂飙。 这期间，电商平台吸纳的品牌商家、中小商家越来越多，活跃用户数更是逐年递增，而平台在供需之间搭建起了流量商业化途径，让流量和商家有了更加实际的匹配方法；随后，营销资源开始加码，从开屏...
以客户为核心。电商企业与一般企业盈利模式的区别主要体现在电商企业打破时间、地点限制，对数据获取、整合的要求高，用户是企业盈利的核心，企业对于用户获取、留存、转化、变现能力的掌握是企业能否持续盈利的关键。因此传统的财务指标不能够完全展示平台的盈利能力，电商平台通过提供能满足盈利对象的服务获取用户，用户在平...
过去，电商平台喜欢从内容平台给自己导流，阿里、京东、拼多多购买流量的费用都在百亿级别。在抖音自己下场做电商之前，淘宝一年要花费六七十亿元从抖音购买流量。京东、拼多多也在快手上大量投放广告。现在，随着互联网的新增流量急剧减少，抖音、快手做了自有电商，微信视频号发力直播带货，所有电商平台都开始大力做内容。
引言：在2023年上半年，我们电商行业经历了至暗时刻。我们社群中的品牌创始人和运营操盘手在这一时期展现...
相对于实体店，电商获取流量更多样化，更加灵活一点。电商的流量主要分两大块，一个是免费流量，一个是付费流量。当然还有站外流量，今天先不说站外，只说站内，就是淘宝内的。先说免费流量以及它的优点和缺点，以淘宝为例，要有自然流量，店铺和产品必须有权重，才有排名，有了排名自然就有流量。那么哪些指标会...
首先初始推流：初始流量层级就是上面我们说的基础权重，权重越高初始推流越高，同时口碑分也会影响我们的推流。进入数据评估：系统通过数据来评估你直播间每5min、30min、60min的表现情况，主要从互动数据和电商数据（具体关键指标下文单独讲）来进行考核；带货榜表现：然后系统会进行排序，同层级PK，如果你高于上一名则...
在我们电商平台上曝光基尼系数和点击基尼系数降低幅度的提升都在16%~20%左右,商家动销率的提升也在10%以上。 上图是上线前后商家流量的对比图,横坐标的商家的每日流量排名,纵坐标是商家每天获取到的流量总量,具体数值已略去。 有网友对文中的公式推导有疑问,故补充推导的详细过程,如下图:...
依据商家店铺经营的路径拆解,本篇通过「进店流量获取」&「流量进店后的承接转化」2大维度,帮助商家清晰了解「可运营/可干预的动作与路径」,提升商家在抖音电商店铺经营确定性,助力商家实现店铺经营的正增长。 注:蓝色字体动作代表商家可运营的动作。 下图中“数字”代表商家实际落地的动作对照,商家可依据数字依次check...
这时候，电商行业需要一条流量“破局”之路。在政策端，国家市场监督管理总局近期也出台了《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见》，从六个方面提出18条措施，要求平台重点向农产品经营主体、创新特色经营主体和新入驻经营主体倾斜。如今正值电商双十一，作者想探究的问题是：电商行业的流量是...