宋玉茹/文 近日，国际市场的“黑五”大促正式打响，电商平台价格战在全球燃起。亚马逊上线了低价商店“Amazon Haul”，主打20美元以下的商品。事实上，近年来，中国电商平台如Shein、拼多多旗下的Temu以及阿里巴巴的AliExpress等，以极具竞争力的价格策略迅速占据国际市场。这类平台往往以低价商品作为核心竞争力，吸引了大...
清华大学社会科学学院教授王勇从“注意力经济”背景下的流量分发机制角度分析指出，平台为了赚回购买流量的成本，就要把流量转化为销量、快速出清，从这个层面讲，平台有鼓动商家参与价格战的动机。某些“唯低价”电商平台的商业策略，就是将价格因素在销量转化中扮演的角色不断放大，让商家之间形成更加激烈的价格竞争。还...
京东在过去一年，相继进行内容生态建设和价格竞争两方面的加码。京东集团首席执行官许冉在业绩会上表示，“通过规模效应和采购效率持续提升，我们在保证质量的前提下，为用户带来天天低价，结合平台生态的愈发繁荣，二季度用户数稳健增长。”许冉称，接下来京东将继续聚焦用户体验、价格竞争力和平台生态。如今，电商在愈演...
长期来看，完全竞争市场的商品价格会在与平均总成本相等时达到均衡，此时企业经济利润为零。其中，经济利润包括会计利润和隐性成本（或称机会成本，指商家为了从事跨境电商而放弃的其他可能性）。也就是说，该行业利润率会一直降低到，以同样的投入做跨境电商和做其他事情有差不多的会计收益。随着进入的企业越来越多，...
而选择弱化低价的不仅仅是抖音，2024年618结束后，淘天集团召开了一场商家闭门会，明确弱化绝对低价战略，流量分配也不再以“五星价格力”为准，更侧重按GMV分配。这看上去，是一次对“低价”策略的集体回撤。在此之前，低价曾经是众多电商平台最重要的发展目标之一。刘强东誓将带领京东零售全面转向 “低价”；马云...
虽然从市场份额来看，亚马逊占据北美超40%的市场，但也面临不小的竞争。一方面，电商板块盈利能力的持续承压，或许是亚马逊开始卷价格战的直接原因。另一方面，亚马逊也更加重视会员。前不久，亚马逊举办第10届“Prime Day”购物节，在家电、服装、美妆等领域推出大量3~6折的商品，如苹果手表7折、三星电视机6折等，...
中国出版传媒商报社执行董事宋强认为，图书除了是商品，还承载着思想和文化，行业应该达成一种新书折扣不低于多少的共识，平台也不应该用价格竞争，而是以提高服务来吸引客户。他还建议立法限制新书的价格折扣，维护市场秩序。 对于电商平台来说，除了依赖价格战来吸引消费者之外，还应该注重提高服务质量，提供更多的增值...
价格战的反噬 疯狂的价格战，对整个电商业造成了伤害。今年618期间，综合电商平台累积销售额为7428亿元。而去年的数据是7987亿元，同比下降近7%。今年618的大促周期从十几天拉长到近一个月，却出现了16年来的首次负增长。如此戏剧性的结果，给所有电商从业者泼了一盆冷水。各大电商平台，也开始盘点过去一年的得与...
京东“百亿补贴”硬刚价格战 不可否认，拼多多的出现如同“鲶鱼效应”里的鲶鱼，着实对整个电商平台造成了一定的影响，包括直播带货的火爆，侵吞了原本电商平台的渠道作用，意味着商品的销售价格正在无限趋近于出厂价。在这样的背景下，京东也只能硬着头皮接招。2022年底，刘强东的内部讲话从上到下达成共识，确定把“...