再好的产品，在这个时代，没有营销是不行的。客观来说，营销也是一种能力，而且是一种很重要的能力。在产品力足够的前提下，营销是爆品的催化剂，能促使爆品在短时间内爆发。客户为王！爆品营销的核心是用户 我们今天要讨论的爆品营销需要以用户为中心，根据用户群重新定义你的产品，采用用户习惯的方式去做流量...
1.过于小众。现在很多新消费品牌玩得太小众了，一个爆品至少要能服务大多数的人，要基于一个商业结果的成功，并且量比较大，这样才能算是真正的大爆品。如果太垂直细分，虽然也可以小而美，但很难成为一个真正的大单品。2.过于自嗨。有些偏技术型的人做产品，他会容易手里有把锤子，看什么都是钉子，就是一定...
真正的爆品应如CR-V——经得起岁月的洗礼和磨砺，即便前路坎坷，生命力依然旺盛如初。爆品不是营销出来的 东风Honda CR-V的爆品效应，值得企业界深入研究。最早从一个尚未被挖掘的市场切入，是CR-V成为爆品的先决条件之一。这也是雷军认为打造爆款的关键能力之一——具有明天属性，即给用户提供代表先进趋势的、令人...
所以，老干妈是爆品。但是，近年来老干妈因为换了原材料辣椒，导致口味不如以前，口碑有所下滑，继而销量也有所下滑，需要警惕，如果口碑、流量、销量不能可持续，终将会退出爆品的行列。结语：回到标题那句话，企业为什么一定要做爆品？爆品意味着低成本、高销量，从而产生高利润，继而让企业更具有生命力。在越困难...
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二、爆品的底层逻辑 1.知敌之所在 对于品牌来说，通常有五类竞争对手：第一类是行业头部品牌，严格地说不是竞争对手，而是对标的标杆；第二类是与你实力接近的品牌；第三类是你的跟随品牌；第四类是突然出现的网红产品；第五类是跨界而来的打劫者。当年当当网的图书已经占据一定份额了，以3C起家的京东毅然做起了...
一、爆品特征、打造方法、策略、要点 （一）爆品特征：1、市场大、客户多、高频，大池塘里才能捞到更多鱼 2、性价比极高，一般低单价，购买决策简单（成本控制与品质控制做到极优）3、差异化，值得分享的独特体验价值（触网营销，快速打动客户）4、标品、使用门槛低、毛利高，能迅速上量（客户立即购买、产量能供应...
餐饮也好,预制菜也罢,从来都不缺产品,缺的是爆品!但,真正的爆品是什么? 就是从用户价值出发,一个产品颠覆一个品类,一个产品能干到1个亿,10亿,100亿! 一支爆款的产品可以拉动一个品牌,餐饮市场有很多这样的例子,爆品带来流量,流量带来生意,生意带来利润。 顺着餐饮市场的爆品路线,预制菜领域出现了佛跳墙、小...
持续打造爆品的团队,必须构建三个闭环:业务闭环、信息闭环、能力闭环。 1、业务闭环。爆品是一家企业的最小业务单位,任何企业一定要有MVP(最小可行产品)的概念, 任何企业的业务就像是草履虫这样的单细胞生物一样,虽然业务结构很简单,但是能够从环境获取营养,转化成自身的生长要素,同时能够打败同类竞争者,实现存活发展...
但是产品三要素，并不一定就是高等级的爆品。二、产品三要素的底层逻辑 产品三要素，为什么就是入门级高需求度产品？主要在三个维度上起作用了，导致了产品具备了流量潜质与转化潜力。哪三个维度？第一，大行业小场景产品化。我们想把一个铁块推到墙上去，由于二者材质不同，这是不可能的。但是如果把铁块的头部...