**渠道依赖名词解释** 在市场营销和商业运营中,“渠道依赖”是一个重要的概念,它描述了企业或品牌对其分销或销售渠道的依赖程度。以下是对“渠道依赖”及相关概念的详细解释: ### 一、定义 渠道依赖指的是企业为了实现产品或服务的销售,对特定销售渠道(如直销、零售、线上平台等)所形成的依赖关系。这种依赖可能源...
啄木鸟的获客渠道和网约车类似，一类是以App、官网、小程序为代表的官方渠道，另一类则是美团、58同城、抖音等流量聚合平台。虽说啄木鸟意识到来自聚合平台的不可控因素较多，尽可能提高自营收入占比。报告期内，来自聚合平台的订单分别占总交易额的10.9%、6.1%、3.7%和2.3%，呈现逐年下滑。图源：抖音、美团 但...
解决方案：多渠道布局才是企业的长期生存之道。除了线上平台，你还可以通过社交媒体、新媒体、线下活动等多种渠道进行营销，提升品牌曝光度，增加客户接触点。多元化的渠道不仅可以分散风险，还能通过不同渠道的交互作用来扩大市场份额。举个例子：有一家卖鞋的品牌，曾经在某个电商平台上大获成功，但随着平台规则的变...
虽然近些年来包括安可创新、傲基科技等在内的大量中国跨境电商企业,想要降低对亚马逊的依赖,但短期内想要摆脱这种依赖恐不现实。 一方面,亚马逊平台本身不仅是一个电商渠道,更像一个完整的商业生态系统,跨境电商企业依赖的不仅仅是它带来的销售渠道,还有其背后的供应链、物流、支付、数据分析等基础设施,企业在亚马逊上的...
随着市场主流的变化，很多房企都开始尝试营销公司化，通过专业公司化运营，能够有效降低营销成本，降低渠道依赖，提升营销体系的竞争力，如保利和润、越秀兴业、思源兴业等。早在疫情之前，万科、中海、越秀等房企便已尝试建立自有渠道，降低对外渠道的依赖。如万科设立了城市公司中台部门，区域中台指导各城市公司中台，联合...
渠道依赖量表的分析 在营销渠道理论中,依赖指渠道成员为了实现自己的目标而需要与另一个渠道成员维持交换关系的心理与行为状态,或渠道合作伙伴所提供资源难以替代的程度。渠道成员之间的相互依赖是渠道成员功能专业化的必然结果。 渠道成员之所以相互依赖,是因为它们彼此需要对方的某些专业化了的功能。 虽然这些功能它们也...
电商渠道影响加深 今年以来，“内卷”成为电商行业的关键词，表面上“卷”的是电商平台之间不断变化的策略，而背后本质则是品牌商家对线上电商渠道依赖程度加深。国家统计局数据显示，2024年1月至6月，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%；全国网上零售额70991亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额...
金融与会计专业的就业难题，确实与过于依赖传统就业渠道密切相关。在快速变化的行业环境中，毕业生需要主动适应，拓宽就业渠道，提升自身竞争力。只有这样，才能在激烈的就业市场中脱颖而出，实现自己的职业理想。通过积极探索新兴平台与多元化的职业路径，金融与会计专业的毕业生将能够更好地应对就业挑战，迎接未来的机遇。
2022年年底，上美股份成功上市，而2022年交出的却是营收、净利双降的成绩单，原因在于旗下品牌营收全线下滑。2023年，韩束一骑绝尘的表现将上美股份带上了新的营收高度，抖音平台功不可没，但这也同时带来了单一品牌和单一渠道依赖风险。化妆品行业经营管理专家、美云空间电商创始人白云虎认为，不管是电视购物时代还是...
从而构建企业整体的竞争优势。因此，渠道合作的实质并非简单的交易行为，而是渠道成员之间深刻的相互依赖性。这种依赖性促使成员们在分销体系中扮演专业化、规模化的角色，共同创造更高的整体渠道效益。这种合作模式不仅有利于渠道的长期稳定发展，还能持续提升整个分销系统的绩效，确保其在市场中保持竞争优势。