要做好定位,然后再根据品牌定位对产品、价位、推广、渠道等整合规划实施。 做定位,可以参考这几种策略运行: (1)档次定位,不同的品牌,会被消费者分为不同的档次。例如,贵州茅台定位于国酒; (2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。例如,江小白; (3)类别定位,例如,梅见,定义自己为“
最后说时机。任何一款产品都离不开渠道的助力,尤其是光瓶酒。伴随着消费升级,老村长、牛栏山、劲酒、江小白等品牌在渠道上均遇到了不同程度的小麻烦,如利润低、不畅销等。再加上汾酒(玻)抬高了光瓶酒的消费上限,故而光良迎来了难得的机遇。 另外,光良团队做动销策略还是很精准的,可谓“上得厅堂,下得厨房”,文...