比附营销是一种比较有效的营销手段，能让目标受众迅速完成对我们的营销标的物从认识到感兴趣甚至到购买的过程。其操作思路是想方设法将自己的产品或品牌与行业内的知名品牌发生某种联系(即攀附知名品牌)，并与其进行比较，但承认自己比其稍逊一筹，其核心思想是：1、攀附知名品牌，但承诺自己稍逊一筹，...
1比附营销的概述 1.1比附营销的涵义 现代企业发展离不开资源,最大限度的获取市场资源是企业能够持续发展的保障。在新市场新环境下,新的营销理念和营销方式为企业发展提供了依据。比附营销方式在企业中的应用,正是帮助小企业在现代市场竞争中有效获取市场资源,避开行业中领导企业巨大的竞争压力,借势造势提高企业知名度的...
比附营销有其适用的条件,但并非那么严谨,灵活度在于如何处理其中的差距。相比于吉利比附沃尔沃,领克之于沃尔沃再合适不过。“要进行比附营销,则需要营销标的物必须具有知名品牌相差无几的品质和服务,否则,无论如何“比附”,在消费者消费越来越理性的互联网时代,最终也只能以失败而告终。” 奇瑞汽车股份有限公司总经理陈...
比附营销在卷烟品牌培育中的运用
王先生凭借其智慧和对消费者负责的态度又一次取得了成功。 总的来看,比附营销是一种非常有效的策略,想想看,如果我们不是第一位的,为什么不能利用第一位的影响力呢?这种借力打力的方式值得我们深入思考。
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销售圣经比附营销
比附定位：就是攀附名牌的定位策略。企业通过各种方法和同行中的知名品牌建立一种内在联系，使自己的品牌迅速进入消费者的心智，占领一个牢固的位置，借名牌之光而使自己的品牌生辉。它是通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身...
比附营销:借风好行船 有则寓言说: 牛,拉着犁,默默耕耘. 苍蝇,停在牛角上,向路人嚷嚷,"唉呀,我们在耕田!" 这里,请不要急于鄙薄.细细品味,也许能从苍蝇的叫嚷中,悟出比附营销的道道来. 比附营销:说是通过与其他参照事件进行对比,但它不是诋毁对方,而是寻求在市场中的某方面的类似点,借以突出自己的关键词:...