从1996年成立之初开始,到2000年森马的销售额就突破了10亿大关,2003年老对手美特斯邦威请了周杰伦做品牌代言人,森马则拉来了谢霆锋,两大休闲服饰品牌几乎抢占了半条步行街。 2011年森马成功上市,2016年营收首次突破百亿达106.7亿,2019年创下历史最高纪录193.4亿。截止到目前,森马服饰在国内的门店数仍然超过8000家。 只...
更让人唏嘘的是，森马的老对手美特斯邦威也在尝试自救。2024年8月，美邦高调推出了“大牌平替”户外系列，还换了新logo。但大家更关注的是，这个曾经的步行街霸主能不能靠卖户外服饰翻身？而森马的“优衣库”梦会不会也只是一个空中楼阁？森马的转型目前还看不到明确的结果。从财务数据来看，2024年的表现并不乐观。
总的来说，美邦与森马之所以走向落寞，有企业自身的问题也有行业的原因，毕竟时尚这个东西本就容易过时。对于接下来的布局，或许企业还需要回到品牌定位层面，不过品牌调性很难改变，想要重获新生也并不容易。（三）美邦与森马，何去何从？面对主营业务的困境，美邦与森马两家企业也在积极“自救”，美邦选择大力布局直播...
美邦则是这三个品牌中最高调的一个。它最早上市,成名也最早。创始人周成建最近更是频繁在自媒体上露面,打造个人IP为自家引流。这种策略虽然短期内提升了美邦的知名度,但长远来看是否能带来持续的业绩增长,还有待观察。 森马:上市公司 森马紧随美邦之后上市,创始人邱光和也较少露面。尽管如此,作为上市公司,森马的信息...
森马的问题不仅仅是财报难看，更深的矛盾来自于市场环境的变化。过去，森马是步行街的“王者”，和美特斯邦威并列成为年轻人最爱的休闲服饰品牌。但现在，消费者的眼光早就变了。像UR、优衣库这样的快时尚品牌，靠着高效供应链和潮流设计，成了新宠。而森马，显然已经跟不上这节奏。更要命的是，森马主品牌的表现不...
森马，这个曾经在步行街上风头无两的服装品牌，如今却在转型路上有些“跑不动”了。它喊出了要做“中国版优衣库”的口号，可现实却告诉它，这条路并不好走。就在去年，森马三季度财报显示，虽然营收勉强增长了3.15%，但净利润却跌了近36%。更扎心的是，它的库存已经从原来的20多亿涨到了41.68亿，现金流...
或许是意识到国内大众休闲服饰品牌难回巅峰,曾扬言要“干到90岁”的72岁森马服饰创始人邱光和选择了在今年1月正式退休,由48岁的儿子邱坚强接任。在更早之前,于2016年11月,美邦服饰(2269.SZ)创始人周成建就已让位给女儿胡佳佳;2020年,海澜之家创始人周建平也正式把公司交给了自己的儿子周立宸。
为了进一步落实曾提出的“大众家庭”转型目标,森马的确是拼了。 从去年10月首次合作脱口秀演员徐志胜,到年底正式签约作为品牌男装代言人,明显能够看出森马的转型步伐,脱口秀背后所吸引消费力更强的新中产和年轻群体自然也是森马的目标受众。 只是在这之前,森马的实际表现不甚理想。2024年三季度营收同比微增3.15%,归母净...
森马与美邦都是深受80、90后喜爱的国货快时尚品牌,两者各有特点,以下是对这两个品牌的详细对比: 一、品牌发展 森马:始创于1996年,早期以休闲鞋为主业,后逐渐拓展到休闲服饰领域。拥有较高的市场占有率和知名度,尤其在年轻消费群体中较受欢迎。近年来,森马还推出了童装品牌“巴拉巴拉”,并在童装市场占据领先地位。
森马VS美邦,命运为何大不同? 发布于:2024-01-30 内容简介 参与讨论 评论千万条,友善第一条 登录后参与讨论提交评论0/1000最新视频推荐牛肉价格跌破6年底线?牛肉自由的幸福日子会持续多久?本地司机狂推的店,你还敢信?特斯拉 FSD 入华,“水土不服” 还是 “真香”?AGI 时代生存指南 02:终结千年匮乏魔咒港交...