三部短片也只专注了一件事——强调“专注一件事”这个品牌新理念。因为匹配这个理念,短片都走了高端大气上档次的精英风。主人公们都有理想有能力、各自行业的佼佼者,学会专注就能让他们直接走上人生巅峰。而vivo最新款的折叠巨幕手机,成为陪伴、见证精英成王的必备品,连广告画面都贵精...
01 广告幅面:新广告不受幅面的限制 新广告的广告载体不受幅面的限制,传统广告的内容呈现受广告载体幅面限制。 与传统广告相比,新广告不受幅面限制 未来的新营销广告,载体并不重要,最重要的是能不能吸引客户的关注,让客户通过扫描二维码,从有幅面限制的广告印刷品(名片、DM单、宣传册、包装等等)看到无幅面限制的互联...
例如,腾讯广告的新广告投放(3.0)系统(后面我把它简称为“腾讯广告3.0系统”或“新系统”),就采用了仍然在不断进化的AI大模型,目的就是为了能够“更智能”。这让这个新的3.0广告投放系统能够真正像人一样读懂广告,并理解广告主的营销诉求以及他们的产品和...
入选理由:这支广告由央视新闻联合vivo推出,携手实力派演员丁勇岱和袁弘共同演绎,一起从植物中探寻大智慧,在二人交谈的过程中,找到从轻出发的生活方式,引出本篇的中心思想:“轻一点,自然有答案”。全片由vivo X Fold系列拍摄,从产品本身最主打的卖点“轻薄且强大”出发,将它转译成一种生活方式、一股勇气,用真实人物...
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2023年12月15日,COACH发布全新广告大片,几段人生分镜,真实演绎“Expressive Luxury真我新奢”,勇于求真,向心而行。人生从没有固定公式,怎么选都会充满精彩。一路生万巷,勇敢走自己想走的路,遇见寻常以外的万种生活可能。当下,当代年轻人总要不停面对种种选择。本次广告大片通过几段故事,探讨关于情感选择、自我表达...
中国新广告评选·2023年6月(上) 入选理由:伊利乳汽的这支广告视频,是一支充满创意和情感的作品。它用幽默和诙谐的语气,解答了高考学生可能有的焦虑和疑惑,传递了开心就好的态度和信念。画面中的田野、奶牛、乳汽等元素,也与伊利乳汽的品牌形象和口号“开心就好”相呼应,营造了一种自然和愉悦的氛围。值得一提的是,...
另一方面，其则主要通过广告呈现产品的功能，如面部识别功能、隐私保护功能、精确查找功能等。2018年-iPhone X《Unlock》2016年-iPhoneSE《隐私》又如近些年来，在中国，苹果就先后联合导演陈可辛、演员周迅和范伟，通过春节节点拍摄微电影的形式，展现苹果iPhone强大的拍摄功能。虽然苹果每年都有新产品宣发，但对比近年来...
有意义的新广告ID 集中算力实现投放确定性 以技术驱动营销深化,以算法驱动生意增长。为了帮助广告主们从玄学、低效、内卷的困境中走出来,新广告投放(3.0)怀抱着改变广告底层逻辑的期许,已经同广告主和优化师共同前进了一段时间。其中最关键的升...