至2024年，新人群逐渐成为推动消费趋势发展的核心力量。深入研究这一群体的消费行为及其心理变化，将有助于准确捕捉市场中新兴需求、创新模式及发展趋势，进而迅速把握市场机遇，应对挑战。因此，对于创业企业而言，能够精确掌握新人群的消费动向，将有助于在新的市场环境中获得更有利的竞争优势。一、城镇Z世代。城镇Z世...
我们需要应对的第三个变化，则是我们和“新人群”对话场景的改变。过去，对于买保险这件事来说，营销员在哪，哪就是“场”，我们和消费者之间的通道是售卖的终端和高高在上的广告。现在，场景则从有形到无形，从线下到线上，从单一到复合，“场”在不断产生新的链路，并在持续升级。打造新场景 释放品牌影响力...
其一,新人群、新需求的不断出现让新消费行业变得更为细分,而随着发展,各细分赛道逐渐呈现出该赛道的特有趋势,此外,人群需求的转变也体现在平台投放品类变化上; 其二,品牌与用户实现精神共鸣的重要性日趋凸显。对于新消费品牌而言,深挖人群属性、持续构建品牌力,持续向目标群体传递品牌价值、与用户实现精神层面的联结是打...
一、新人群：90后、00后的消费观念变革 随着新一代年轻人的成长，他们成为了消费市场的主力军。与之前的几代人相比，他们没有贫穷记忆，更愿意为喜欢买单，为颜值买单。这种消费观念的变革是新消费的核心驱动力。案例：某知名化妆品品牌通过精准定位90后的年轻消费者，以“天然、纯净”的品牌形象吸引了大量消费者。其...
打开人群定位封印：聚划算重新定义新人群 首先是人群上，聚划算解锁了新的打法。用一个关键词来形容，就是圈层化。关于消费者人群的洞察更加精细化，相比于以往常见的年龄地域划分，聚划算的人群洞察已经精细到更加圈层化，例如最近发布新世代Z计划，重点就是运营高校人群。消费者在不同圈层、不同环境，甚至不同时间点下...
当前,山西省正稳步推进城市有机更新,促进城市品质提升。对此,李忠先生强调,在新形势下,山西的城市更新工作,首先要明确目标——用“新城市”吸引“新人群”!未来的城市得年轻人者得天下!山西要通过城市更新,为旧城区导入活力人群——“年轻科技人才”。
新消费就是新人群+新流量。也就是将新人群所需求的特点,对应上对的产品或者是品类,找到触达这一人群新流量的路径和流量的形态,这两个东西加起来约等于我们所理解的新消费。 我们站在VC的角度做几件事:寻找什么样的品类符合新人群消费习惯,什么样的团队能够寻找到占据这群人的时间和注意力及理解力的流量路径,这...
今年4月,红杉资本中国基金合伙人刘星首次对“新零售”到底新在哪里做出了解答,这就是:依托新人群、孕育新品牌、应用新技术、构建新业态。并认为,那些有“线下载体的新零售”就像是正在开往春天的列车。 8月底,刘星进一步阐述了他对其中“新品牌从哪里来”这一问题的思考,提出构建新品牌的三个来源:有品类、有品质...
今年的“双11”出炉两个新名词:用“新消费”拉动新增量,全面启动“场景零售”。新名词的诞生,意味着新的消费人群、新的消费供给、新的消费场景、新的营销策略的出现,这是新消费时代的开始。 新供给:工厂直供订单销售火爆 “消费者的指尖弹奏,就是供给侧的圆舞曲”,进口品牌、国潮新品牌、定制新品、原产地农产品、...
树立“新人群观”，激活文化“新消费”丨“天地之中、华夏之源、功夫郑州”系列报道之九 编者按：2023郑州市文旅文创发展大会于8月25日召开，为贯彻落实本次会议精神，正观新闻特推出“天地之中、华夏之源、功夫郑州”系列报道，为高质量交出“行走河南·读懂中国”的郑州答卷，加快建设华夏历史文明传承创新基地中的...