笔者只是想从在信息高速公路已开通的条件下,探讨它对企业营销所产生的影响以及所创造的经济价值。 一、虚拟整合经营的案例分折 案例之一:耐克“借鸡下蛋” 网络经济时代,计算机技术和网络技术的迅猛发展为虚拟经营提供了良好的技术支持,使其蓬勃地发展起来。但是事实上,虚拟经营并非是网络时代的新生儿。在工业经济时代,...
为了分析多重整和营销要素之间的协同作⽤，有必要引⼊协同理论研究⽅法。20世纪70年代，哈肯把“协同”理念加以明确并建⽴了⼀门新的学科—“协同学”，认为系统的各部分之间相互协作，使整个系统形成微观个体层次所不存在的新质的结构和特征。⼆、多重整合营销组合要素的交互作⽤ 单个要素对营销效果的...
为了避免不同媒介组合之间各自为战甚至相互矛盾的局面,将公司各项营销活动整合于企业战略营销管理目标体系之下,更好的促进营销效率的优化以及营销成本的降低,越来越多的公司提出并实施了某种形式的整合营销行为。 科学而准确的为整合营销定义一个被所有人都认同的描述是很困难的,但经过大量的市场研究以及相当多的营销实践...
整合营销理论论文 篇1:网络整合营销理论及其应用 在市场竞争越来越激烈的今天,企业如何处理好网络营销与传统营销的整合、企业内部资源与外部资源的整合,能否比竞争对手更有效地唤起顾客对产品的...
论内部营销与外部营销的整合论文 篇1 摘要:内部营销和外部营销是企业整体营销的组成部分,没有外部营销指导的内部营销是不切实际的,没有内部营销支持的外部营销也是不能成功的。文章从内部营销和外部营销的含义及关联性着手,以服务营销三角形和服务利润链为理论基础,来探讨内部营销和外部营销的整合思路和模型,从而达到能...
但仍应指出的是虽然整合营销传播近年来已成为广告界的时髦词汇可是整合营销传播所倡导的宣传策略并非那么深不可测整合营销传播也并非就是一种万能的营销策略即便是完全推翻了传统的营销理论所倡导的4ps营销组合思想提出了更为合理的4cs理论便并不是说整合营销传播放之四海而皆准一定就能成功在具体实施过程中仍然会受到...
浅析整合营销研究论文 内容提要:市场经济的典型特征是竞争,每个国家、每个企业、每个人都能强烈地感受到竞争气息,通过竞争来获得自己的生存发展空间。因此,大家都把目光放在竞争层面上,把核心竞争力作为企业持续发展的基础。 需要特别关注到的问题是任何企业、个人并不是孤立的,单枪匹马的勇士并不能在复杂的市场环境里...
近年来,随着餐饮行业竞争的日趋激烈,餐饮市场营销的作用显得越来越重要。下面是小编收集整理的浅谈餐饮企业的整合营销策略的论文,希望对您有所帮助! 【内容摘要】 整合营销战略对于企业来说尤其重要,现在整合营销战略在我国的应用主要局限于大企业,且主要应用于企业形象塑造、品牌传播、市场营销要素的组合等领域,整合营销...
由此可见, 地市级纸媒在体制机制的束缚中、市场竞争的环境下, 要想生存下去, 必须转变营运理念, 创新传播形态, 整合自身的各种优势资源, 打出“全”字牌, 形成发展合力。马鞍山日报社提出“整合营销”, 并付诸实践, 是出于对自身优势和市场变化的清醒认识。
(一)、传统整合营销的探索 整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革,从而发展并改变了传统营销传播的基本观念。其一,超越原有“营销”即“销售”的认知,结合“传播”的概念成为一种新的营销视角;其二,将营销活动作为传播活动的一个环节,将营销融入传播过程中;其三,明确营销最终目的不只停留...