笔者只是想从在信息高速公路已开通的条件下,探讨它对企业营销所产生的影响以及所创造的经济价值。 一、虚拟整合经营的案例分折 案例之一:耐克“借鸡下蛋” 网络经济时代,计算机技术和网络技术的迅猛发展为虚拟经营提供了良好的技术支持,使其蓬勃地发展起来。但是事实上,虚拟经营并非是网络时代的新生儿。在工业经济时代,...
整合营销论文范文第1篇 1.会展业专业化程度不高。在山东会展业的发展中,一个重要的问题就是专业化程度过低。没有形成会展组织者、目的地接待着等方面相互合作、相互联系的接待服务体系。在国际会展业中已经形成了非常细致的市场化专业化的分工,比如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议,而UIA则在300人以上等。目前...
整合营销理论论文 篇1:网络整合营销理论及其应用 在市场竞争越来越激烈的今天,企业如何处理好网络营销与传统营销的整合、企业内部资源与外部资源的整合,能否比竞争对手更有效地唤起顾客对产品的...
为了分析多重整和营销要素之间的协同作⽤，有必要引⼊协同理论研究⽅法。20世纪70年代，哈肯把“协同”理念加以明确并建⽴了⼀门新的学科—“协同学”，认为系统的各部分之间相互协作，使整个系统形成微观个体层次所不存在的新质的结构和特征。⼆、多重整合营销组合要素的交互作⽤ 单个要素对营销效果的...
论内部营销与外部营销的整合论文 篇1 摘要:内部营销和外部营销是企业整体营销的组成部分,没有外部营销指导的内部营销是不切实际的,没有内部营销支持的外部营销也是不能成功的。文章从内部营销和外部营销的含义及关联性着手,以服务营销三角形和服务利润链为理论基础,来探讨内部营销和外部营销的整合思路和模型,从而达到能...
(一)、传统整合营销的探索 整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革,从而发展并改变了传统营销传播的基本观念。其一,超越原有“营销”即“销售”的认知,结合“传播”的概念成为一种新的营销视角;其二,将营销活动作为传播活动的一个环节,将营销融入传播过程中;其三,明确营销最终目的不只停留...
篇1:整合营销传播战略的设计与策划论文 整合营销传播战略的设计与策划论文 摘要:从广告学着手对整合营销传播进行统一的分析,它主要强调的是对用户群体的使用效果进行一个检查,并通过这种方式来让用户群体对企业有一个明确清晰的认识。这种接触点管理从小处考虑设计到产品的包装,再大可以到新闻发布会的召开,每一次与用...
近年来,随着餐饮行业竞争的日趋激烈,餐饮市场营销的作用显得越来越重要。下面是小编收集整理的浅谈餐饮企业的整合营销策略的论文,希望对您有所帮助! 【内容摘要】 整合营销战略对于企业来说尤其重要,现在整合营销战略在我国的应用主要局限于大企业,且主要应用于企业形象塑造、品牌传播、市场营销要素的组合等领域,整合营销...
大学论文--整合营销传播 ⼤学论⽂--整合营销传播 第⼀章企业品牌建设与整合营销传播的关系 第⼀节中国企业品牌建设的途径 品牌(brand)，实质上是⼀种服务精神在理念上的固化，它在形式上可以表现为⼀种名称、术语、标记、表象、符号或设计，或是众多形式的组合运⽤。品牌建设的⽬的在于有效区分不同...