“整合营销”理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don E Schultz）提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论，简言之，就是从“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。...
整合营销理论由唐·舒尔茨、斯坦利·田纳本和罗伯特·劳特朋于1992年提出,强调通过多元传播手段传递统一信息,实现营销活动的一体化和一致性。
整合营销理论,又称整合营销传播理论,是一种全面、多维度的营销方法。它强调以消费者为核心,将各种营销工具和资源进行有机整合,以实现与消费者的双向沟通和价值交换。 整合营销理论的核心特点包括: 1. 跨渠道整合:整合营销强调在不同渠道之间进行信息的传递和共享,包括线上渠道(如社交媒体、搜索引擎、电商平台等)和...
整合营销理论：概念、策略与实践 01 整合营销理论的基本概念与背景 整合营销理论的起源与发展历程 整合营销理论的起源 •20世纪90年代，美国市场营销专家唐·舒尔茨提出整合营销概念•整合营销理论是对传统营销理论的革新，强调营销活动的整体性和协同性 整合营销理论的发展历程 •20世纪90年代，整合营销理论逐渐受到...
理论定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好...
整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。基本信息 网络营销界中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而你才是网络传播时代的新君。在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，...
整合营销是一种以消费者为中心的市场传播策略,主张通过系统化整合企业的各类营销工具与传播渠道,向目标受众传递具有统一性和延续性的品牌信息,最终实现品牌价值的高效传递与消费者关系的深度绑定。其核心在于打破传统营销活动的割裂性,构建协同增效的传播体系。 一、理论核心与目标导向 ...
整合营销理论地另一个关键点,就是数据驱动。现代地营销已经进入了数据化时代,以前很多营销决策只能依靠经验以及直觉来判断但是现在依托强大的数据分析技术。企业能够精确地获取消费者的行为数据、偏好数据。甚至是预测消费者未来的需求。通过这些数据,营销人员可以精准地制定策略,避免无效的资源浪费。数据分析不仅能帮助企业...
整合营销传播理论(IMC)是一种以消费者为核心,通过整合企业所有传播活动传递统一信息,以实现与消费者深度互动并影响其行为的营销战略。该理论起源于20世纪90年代,由唐·舒尔茨提出,强调信息一致性、多渠道协同及长期客户关系管理,成为现代营销的重要方法论。 一、核心思想与要素 整合营销...