《整合营销沟通》是2006年3月上海人民出版社出版的图书，作者是舒尔茨。本书说明了如何将整合项目运用于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。内容简介 本书说明了如何将整合项目运用于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。沿着这条道路，作者们抓住了常常阻碍营销决策...
唐·舒尔茨(Don E.Schultz)是西北大学(Northwestern University)曼德尔新闻学院(Medill School of Journalism)教授,在那里他和他的同事们首创了整合营销沟通方向的第一个研究项目。他同时是自己的营销沟通和管理公司即伊利诺伊州埃文斯顿市阿拉高(Agora,Inc.,)有限公司的总裁。
《整合营销沟通》 舒尔茨 著 中文版.pdf,第章 整合营销沟通史:为什么 现在如此重要 ? 彼得 德鲁克( )指出:“创新起始于放弃 。它 不在于你开始做什么,而在于你停止期待什么 。” 放弃让这么多人、花费这么多金钱 、做了这么长时间的事情 是很 困难 的。
“整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国唐·舒尔茨(DonSchultz)提出的.整合营销为客户开辟一条省钱、精准、高效的营销渠道。相继也有了“整合营销沟通"概念的提出,那么,什么是整合营销沟通呢,中网优视给您如下解释: 整合营销沟通,是指企业为营销沟通规划、实施和监督,进行跨部门的合作,目的是吸引客户,维系...
舒尔茨认为,整合营销沟通是一种适合所有企业信息沟通和内部沟通的管理体系,这种沟通是与潜在客户和其他公共群体(如员工、媒体、立法者等)保持良好和积极的关系。美国广告协会将整合营销传播定义为:“一个营销传播计划的概念,需要充分了解普通广告、直接反应广告、销售促销和公共关系等附加值传播手段,结合,提供清晰、连贯的...
舒尔茨整合营销沟通理论的后续发展跨渠道整合随着消费者使用多种渠道进行购买和互动,企业需要实现跨渠道的整合。这意味着企业需要在各种渠道上保持一致的信息和体验,以提供无缝的购物和沟通体验以体验为中心现代消费者不仅仅关注产品的功能,还重视整体的购买和使用体验。因此,企业需要将体验设计融入到营销沟通中,从消费者的...
百度试题 题目舒尔茨等学者认为,整合营销沟通的操作程序应该是由外向内,即从消费者/顾客出发。相关知识点: 试题来源: 解析 正确 反馈 收藏
[美]舒尔茨 等 本书说明了如何将整合项目运用于实践,提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。沿着这条道路,作者们抓住了常常阻碍营销决策的那些关键问题,诸如:·谁应当控制沟通项目? ·资源应当如何分配于广告、促销、直销、公共关系和其他营销沟通工具? ·公司如何能够解决“争夺势力范围(turf battle...
整合营销(IMC:Integrated Marketing Communication)理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。整合营销的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通...
百度试题 题目整合营销沟通理论的先驱是()。相关知识点: 试题来源: 解析 唐·E·舒尔茨 反馈 收藏