抖音侧重于一二线城市,主打潮流类产品;快手市场更为下沉,以高性价比产品为主要带货类别;特色化平台小红书及B站精准定位一二线女性用户和专注“Z世代”建设,主打美妆时尚类消费品和二次元及IP衍生品。 一、抖音:重算法轻粉丝,中小KOL商业潜力远未释放 1、流量分发逻辑:以“内容”为中心的强运营平台。 抖音重算法...
平台方面,新榜报告显示,抖音、快手、B站、视频号、微信公众号、小红书这六大平台成为品牌投放市场的主要场域,份额于2022年增至84%。 但在生态上,几个平台有各自的特点:视频号头尾部占比差异小,分布最均匀;小红书平台1-10w粉账号占比超过91%,“KOC”化更显著;对比获赞能力发现,500w粉账号中,抖音平台的互动力最强,...
从直播交易规模的市场份额来看,网经社预测,2020年淘宝直播占超50%的市场份额,达5000亿元;快手占超25%,达2500亿元;抖音占超20%,达2000亿元。剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台瓜分。 直播电商融资总额超5.2亿元 据网经社“电数宝”显示,从2020年1月至2020年6月,国内直播电商...
与此同时,小红书还公布了一系列直播电商数据:2022年站内电商主播数量同比增长337%,直播场次则增长了214%。其中,被不少网友称作“小红书一姐”的董洁直播间GMV突破千万,较高的客单价也和淘宝、抖音等走出差异化路线。 种种迹象表明,小红书终于为自己的电商业务找到新方向了——那就是发力直播。在此前,小红书对电商业...
淘宝、抖音、快手、小红书这类平台属于公域流量平台,而微信直播属于私域流量,当然这并不意味这微信直播的流量就比其他平台少,微信直播一是看重私域流量的转化,二是也会有平台的公域流量扶持; 从日活量来看,…
目前最强带货的KOL主要分布在抖音、快手、小红书和淘宝直播这四个主要平台上,但因为各平台的用户特性,导致KOL在具体的带货商品上存在一些差别。 抖音 抖音上61%为女性用户,其中25岁以下的人群占75%,整体非常年轻化,用户特别关注好看、好听和可爱的内容,冲动型消费品、时尚消费品、大众消费品、新品等类型的产品容易...
今年4月，阿里巴巴淘宝直播事业部总经理程道放曾告诉南都记者，淘宝直播要做内容，“我们做内容发展路径，希望把消费决策的内容放在我们这边。对我们内部来说，KPI里GMV占比已经非常小了，KPI大部分只是用户指标。用户指标就意味着DAU（日活）、时长等各种其他指标相对来讲很重要。”对于淘宝直播做内容，程道放解释称，...
虽然抖音电商在直播电商领域一路领跑,但在货架电商领域与传统电商平台依旧有较大差距。据摩根士丹利研报显示,淘宝直播、快手、抖音三家GMV总和占比约为13.7%,货架电商为主的传统电商GMV占比为86.3%。于是以“商城”为核心的货架场成为抖音电商继续拓展的新经营线。
知乎,中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台,于 2011 年 1 月正式上线,以「让人们更好的分享知识、经验和见解,找到自己的解答」为品牌使命。知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容,聚集了中文互联网科技、
抖音已经到了巅峰时期,接下来不说走下坡路,肯定会被视频号、快手、小红书抢走很大一部分市场份额。 抖音目前的问题: 1、广告太过密集,广告加载率绝对不止20%,而是30-40%。。这让我想起了人人网。。曾经也是SNS社交一哥,结果毁于过多的垃圾贴、广告和商业活动,破坏了timeline的基本功能,用户体验极差。