1月淘宝直播APP上线; 4月微信直播电商试运营; 6月拼多多与快手打通; 7月京东宣布至少投 入10亿元 孵化红人成为“京品推荐官”; 11月淘 宝双 十一直播成交额200亿元,参与直播商家超过50家; 12月抖音与考拉、京东、唯品会等平台打通、支持带货,推出小程序电商。 2020年 4月小红书上线直播功能; 5月快手与京东达...
快手提出“大搞信任电商”。 2022年 3月快手切断淘宝联盟商品所有外链,切断京东联盟商品直播间购物车外链,采用快手小店完成卖货交易。 中国直播电商市场规模从0到超2万亿元市场规模,中国直播电商用时不到四年 伴随我国经济的不断发展、消费需求的不断旺盛、网络基建的普及,越来越多消费者通过直播电商了解产品购买产品,...
目前加入和参与到直播销售的平台有淘宝、快手、抖音、京东、拼多多、苏宁、小红书、唯品会、网易严选、网易考拉、洋码头等,同时直播也在向各个行业渗透:直播卖火箭、直播卖房、直播卖车,甚至上海时装周以“云走秀+云直播+云逛店”的模式在疫情期间完成的。 直播将成为最重要的销售媒介,目前直播销售的主要流量还是被淘...
淘宝和抖音便开始想方设法地弥补自己基因的不足,并分别借助自身在电商和内容上的优势,围绕“种草”对小红书展开了进攻。也正是因为淘宝、抖音侵入了小红书的领地,对其种草业务造成了严重的威胁,作为种草界鼻祖的小红书也不得不通过巩固内容、加码电商来进行防御。 种草之争,难分伯仲 对于种草,淘宝、抖音、小红书都...
同时,视频不止是一种信息的输出与表达方式,更是一种全新的社交方式,同时也是一种极其高效的带货方式。在视频化、社交化、带货化三大趋势的推动下,抖音、快手、淘宝直播、小红书、微信、微博等平台站上风口,成为市场上最受关注的新媒体、新营销平台。 媒介360甄选时下最热门的这六大平台,推出新媒体最全运营手册,教...
同时,视频不止是一种信息的输出与表达方式,更是一种全新的社交方式,同时也是一种极其高效的带货方式。在视频化、社交化、带货化三大趋势的推动下,抖音、快手、淘宝直播、小红书、微信、微博等平台站上风口,成为市场上最受关注的新媒体、新营销平台。 媒介360甄选时下最热门的这六大平台,推出新媒体最全运营手册,教...
据华安证券相关研报，截至目前，中国直播电商发展历程经历了以下四个阶段。 从以秀场直播为主的萌芽期（2005-2011），到直播内容逐渐丰富的发展期（2012-2014），再到淘宝/京东分别布局直播业务的爆发期（2015-2016），历经了10余年。 而至成熟期（2017-至今），随着抖音、快手的快速赶超，以及小红书、微信的相继入局...
小红书做直播电商,当然有自己的优势,比如前文提到的用户画像和用户黏性,还有不断增长的优质主播。但抖音、淘宝们深耕直播电商行业多年,建立了一套完整的流量分发、主播和MCN机构孵化、售后管理流程,这是小红书不具备的。 总的来说,直播电商的竞争会越来越激烈。但小红书想追上抖音、淘宝,还有很多功课要补。
从万能的商品市场走向超级消费者媒体——2016年,阿里曾经指出,这是淘宝未来的发展方向。同年,淘宝开始致力于淘宝的内容化、社区化和本地生活化,落地直播等产品。 4年过去,淘宝直播成就斐然,淘宝乃至整个阿里推进内容化、社区化和本地生活化的力度不可谓不大,但在奔向“超级消费者媒体”的路途上,抖音和快手这两个短...
而作为短视频头部平台的抖音和快手,在各自发展过程中,从产品定位、产品体验到内容分发机制上又形成了怎样的差异化竞争? 产品定位 1、抖音 抖音,原名 A.me ,于 2016 年 9 月诞生,上线之初的产品定位就是一个专注年轻人音乐短视频社区平台,同年 12 月更名为抖音短视频。