这些都是曾冲击燕窝第一股的燕之屋的广告语。 也因这些广告语铺天盖地的宣传,燕之屋成为大众皆知的燕窝品牌,为燕之屋创造了近15亿的年营收。 但这因这句广告语,燕之窝备受质疑。 有人说,燕窝就是智商税;也有人说,燕窝要是延年益寿,豆腐第一个表示不服,银耳、鸡蛋还在后面排着队表示不服…… 也有人说,...
和燕窝的实际功效一样令人迷惑的，还有这门生意的真实状况。此次燕之屋披露招股书，则使人们多少看到其中一些细节：2020年营收13亿，但净利率不足10%，光广告宣传就花了2.4亿。可以看到，燕窝生意并没有想象中暴利，高度依赖营销，相比之下燕窝原料和技术研发所占成本有限。这也是导致燕窝行业进入门槛低，市场集中度...
此外，燕之屋的广告宣传也遭受过争议。2021年，燕之屋打出“听说怀孕吃燕窝比较好”的广告。国家市场监管总局官网显示，燕之屋即食燕窝并未取得药品、保健食品的批号，其经营类别为罐头、饮料，涉嫌违反《广告法》。燕之屋的争议，只是燕窝行业的冰山一角。2020年11月，有消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水。
但这些宣传话术都遭到专家当众“打脸”，甚至表示燕窝的营养价值远不如鸡蛋、豆腐，并也引起了证监会的质疑。与豪气的广告费用相比，燕之屋在研发上的投入就显得颇为“寒酸”。2019年—2021年，燕之屋对应的研发费用分别为0.19亿元、0.18亿元、0.19亿元，也就是说，燕之屋的研发费用仅为广告费用的二十分之一，...
在国内市场支持下，马来西亚、印度尼西亚、泰国等国家的燕窝产业得到了快速发展。燕窝本身确实含有胶原蛋白、蛋白质成分，会对美容养眼起到一定效果，但并不会像广告宣传的那般夸张。同时其中的蛋白质营养成分，还远不如鸡蛋、肉类等。更主要的是，在原本功效就没有如此夸张的情况下，现在市面上很多“燕窝”都是假货...
燕之屋主要卖给两类人群,一类是中产女性,它是燕窝的主力军。她们追求品质生活,注重健康和保养,燕窝正好符合她们的消费需求。网友调侃:“燕之屋的广告词应该是:‘吃燕窝,做贵妇,老公看了都说好!’” 另一类是送礼人群,尤其是高端礼盒的忠实粉丝。网友笑称:“王石代言后,燕之屋的礼盒可以直接改名叫‘成功人士的选...
去年卖了15亿,打广告3年花了7亿!燕之屋第三次冲击IPO 厦门证监局披露的信息显示,厦门燕之屋目前的审核状态为“辅导备案”。这并非燕之屋首次冲击资本市场,若本次成功上市,燕之屋将成为“A股燕窝第一股”。 证监会网站此前公告显示,因燕之屋已申请撤回申报材料,决定取消9月22日召开的发审委会议对公司发行申报...
燕之屋IPO上会前突撤单:3年砸近7亿打广告 未回复证监会质疑 中新经纬9月22日电(邓芷若 闫淑鑫)21日,证监会官网显示,原定22日上会的厦门燕之屋生物工程股份有限公司(下称燕之屋)撤回IPO申报材料,发审委决定对其取消审核,这也意味着燕之屋无缘“燕窝第一股”。
燕之屋每年的广告宣传费用就能达到近2亿，2020年的营销费用更是达到了2.3亿，仅是这部分费用就占了总营收的近20%。而小仙炖的每年的宣传费用更是能达到6-7亿的水平。由此可见，过高的宣传费用压缩了燕窝品牌的利润空间。另外就是燕窝的加工是没有什么技术含量的，虽然大家都认为燕窝是较为高端的补品，但是这样的...
3年砸近7亿打广告,燕之屋梦碎A股 9月22日,厦门燕之屋生物工程股份有限公司(以下简称“燕之屋”)将首发上会,拟成为燕窝产业链相关的第一家上市公司。 然而,燕之屋却在上会前夜主动撤回了上市申请,但发现还有不少疑问。 不差钱仍募资补流 燕之屋主要研发、生产和销售常温即食燕窝、鲜炖燕窝和干燕窝。