首先是限时营销，通过营造“饥饿感”与“群体效应”，在短暂的营业时间内激发消费者的购买欲望，从而实现销售的高转化。其次是利用成本优势，快闪店的运营成本和租金通常低于传统门店，因此商品价格得以更具竞争力，性价比更高。
临近国庆，在上海很“潮”的安福路上，这间大红色门面特别“吸睛”。“第一眼肯定吸引人眼球，吸引进来以后，肯定就会有购买的欲望了。”“它有可以拍照分享的社交属性，快闪店肯定会更特别更有意思一点。”这是一家时尚品牌的限时快闪店，只会在这里存在两个月的时间，期间每周都会上新，将呈现3个全球同步首发首...
图源：《中国快闪店行业白皮书》3.快闪店本质是ROI导向、精细化运营的灵活开店 以汽车品牌为例，通常4S店获客成本为2000-3000元/人，假设在快闪店中，有10000客流，有2%进店体验并购买，可以抵消200*2000=40万的4S店营销费用，而汽车标展成本通常在20万以内，ROI是普通4S门店的2倍以上。图源：《中国快闪店行业白皮书...
01.快闪店起源 快闪店（Pop-up-Shop），也称Pop-up Store、Flash Retailing、Guerrilla Store，指非长期、不定点的限时展售商店。“早在1976年，英式趣味的表率Paul Smith就在巴黎时装周期间租下过一间饭店，将6件上衣2件夹克和一些配饰搭在一起展售，然而那时只有一位顾客来捧他的场。现代新形式的全球第一家...
快闪店的角色转变 与传统零售相比,快闪店不仅是销售渠道,更是品牌传播和消费者互动的平台。它打破了“人找货”的模式,实现了“货找人”的新零售业态,让消费者在购物的同时享受到更丰富、更便利、更美好的体验。 快闪店的消费者洞察 Z世代、青少年、有娃家庭、新中产和小镇青年构成了快闪店的主力消费群体。他们追求内...
快闪店其实是一种舶来品，英文名是pop-up store，pop up有“闪现、突然出现”的意思。全球的第一家快闪店诞生于2003年，是Vacant创始人Russ Mille开的，在纽约帮Dr.Martens卖限量鞋，后经日本服装设计师川久保玲发扬光大。之后几年，快闪店在全球范围内掀起了一股热潮。然而，国内直到2010年左右才逐渐出现“快闪店”...
快闪店类型 (1)零售类快闪店:涵盖了食品、服饰、日化等其它生活用品。 (2)数码家电类快闪店:主要包括家用电器、电子产品等。 (3)互联网类快闪店,在日用快消品快闪店势头正旺的2017年,互联网企业也开始注意到线下场景营造对提升线上用户粘性的重要性,它们开设快闪店不易销售为目的,没有销售压力,而是本着与用户沟通的...
快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)。 指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在较短时间内(若干星期)推销品牌,抓住一些季节性的消费者。 快闪店租金成本少 因此吸引品牌关注:以上海一线商场的租金来计算,取中间值40元/平米/天,随便开一家200平米的...
纵观消费市场,成都SKP、广州K11购物艺术中心等标杆性购物中心,以及北京三里屯、成都春熙路等热门商圈是品牌打造快闪门店的首选地,其较高的人气,对于以提升品牌声量及宣传新品为目的的快闪店而言,能够起到事半功倍的效果。 以公众假日为节点打造快闪店及快闪活动,则是各大品牌的常规性操作,例如上述大部分品牌快闪店就持续...