1、广告学重点难点一重点:广告与传播广告传播四种模式:心理学“刺激-反应”模式。传播学“讯息-反馈”模式。新型大众传播模式。噪音干扰模式。“5w” :Who ? Says what ? Through which channel ? To whom ? With what effect ? 要素:广告主和广告公司,广告讯息,广告媒介,广告受众,广告效应,广告干扰。功能:...
第一、洗脑广告的重点:制作洗脑广告的重点就是选取有价值的信息,一部广告片的时间本来就比较短,而洗脑广告往往还需要对产品进行重复介绍,这就使得在内容上要选择那些最为核心的信息,这样才可以提升产品的市场竞争力,给观众留下深刻印象。另外在广告片内容上,恰当的广告语也是很有必要的,它可以有效替身广告的“...
1、广告是一种付费的信息传播活动 2、广告的传播对象是人数众多、分布极广的社会公众 3、广告的目的是为了影响公众的态度、观念和行为 基本属性:有偿性、劝说性、强制性、功利性、重复性 七个要素:广告客户、广告代理、广告媒介、广告费用、广告效果、广告受众、广告内容 功能:1.经济功能:传递信息,沟通产需 激发...
口头广告、实物广告、标记广告、招幌广告 AIDI法则 真题举例 20 世纪 60 年代广告创意革命及其理论(简答题,河南大学334,2020) 版面掮客(名词解释,南京林业大学334,2019) 广告基础理论 (这一主题是广告学复习过程中的重中之重) 重点内容 区分广告、传播、公关、营销四者之间的关系 产品定位与广告定位 USP理论 整合...
今天就是一期“和三为一”的内容,划公共、广告、和广电常考重点啦!广电参考书以陆烨和赵民老师的《当代广播电视概论》第三版为主,广告以陈培爱老师的《现代广告学概论》为主。公关则是以陈先红老师的《公共关系学原理》为主。 第一章 广播电视的发明与技术基础 ...
说了那么多,怎么能没有干货呢?以下是盒子整理的广告学相关的重点知识点,从经典理论、时兴理论、新媒体层面三个维度来划分。 说一句最全宝典也不为过~ 经典理论 广告的理性诉求与感性诉求 理性诉求:广告通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告...
第一章 广告概论 广告概念:是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告...
广告学重点(精简版)诛良敦镄鸸钢栳景喋降广告vs公共关系移阱歼睡摭朗坟点窭址树立组织形象改变公众的认知态度获取公众支持广告主投资购买媒介时段或版面合法情况决定权大多在广传播材料是否能被传播怎样传播最终决定权大多在媒体敫讲读摸臬符节丢酣绋强调艺术真实可采用各种夸张手法和奇特的想象进行广告创意自我宣扬是...
广告公司亦称广告代理公司,重点就在“代理“上。媒体通过售卖时间或空间,获得收入,同时相应代付给广告公司代理费用。这是国际上通行的广告经营体制。广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物,是社会进步、科学分工的结果,是衡量广告行业成熟与否的重要标准之一。在广告活动开展比较活跃、广告市场比较发达的国家和地区,...
11、论述广告在“中国产品–中国品牌”的转型中的作用(30分) 12、文案分析题:“孤独就是,有些人无话可说,有些话无人可说”,江小白以扎心却又朴实的文案在过去几年迅速占领了年轻受众的心。结合当下传播情境,简析互联网文案的特点并解析江小白文案的品牌传播策略(30分) ...