( 1) 广告是一门综合性艺术, 它融文学、 绘画、 音乐、 舞蹈、 表演各种艺术于一体, 集声、 色、 光、 电各种艺术技能于一身。然而, 指陈广告是一门艺术, 是一门综合性艺术, 只是就单一的广告作品而言, 才具有某种程度的真理性, 但就现代整体广告运动而言, 却存在以偏概全的谬误。 ( 2) 现代整体广告...
1. 你说的话比你如何去说更重要。2. 除非你的提案是基于一个很棒的主意，否则将会失败。要让观众受到广告的影响，它必须是全新的原创内容。3. 给出事实：产品的信息比形容词更重要。4. 不能让人在购物时感到厌烦，广告要有效，必须使消费者获取广告所要表达的内容。5. 举止得体，不要成为小丑。举止拙劣的...
我方正方!我个人觉得是利大于弊的,从客观上看,广告是对资讯的传播确实有利一般的利害,我们的生活上的知识,也有部分是来自广告上观察到的,但广告因为涉及利益关系比较多,难免有真假之分,所以广告对消费者来说,要有一定的判断能力去判断广告内容的真与假,这样的情况下,是利大于弊的。广告有许多种,我们就以公益广告...
广告本质就是一种宣传活动,通过内容、媒体去影响消费者行为,促使消费者进行行动,要清楚广告首先要读懂宣传! 《不列颠百科全书》对宣传下的定义:"宣传是一种借助于符号(文字、手势、纪念碑、音乐、服饰、发型、硬币图案、邮票等等)以求操作他人信仰、态度或行为的或多或少系统的活动。作为传播学奠基人拉斯韦尔将宣传...
“不符合品牌标准、违背企业价值观”皆是以企业为中心，并没有触及问题根本——涉嫌侮辱女性；闭口不谈广告涉嫌违法，更缺乏对法律应有的敬畏；“道歉”空洞苍白，倒像“临时抱佛脚”式公关。网友自然不买账。面对或赤裸、或隐晦的不良广告，管理部门该出手时要出手。依法处理，整治低俗乃至违法营销，有效规范市场行为，...
“说服”观主要谋取广告主利益 商品广告是市场经济的产物,它的本质属性决定其为广告主谋利。通过广告去说服消费者购买其商品或服务,这是广告主理所当然的要求。因此体现“说服”观的广告的无论以何种形态出现,其内核心必然强化广告主利益而弱化消费者利益,因为消费者是被说服的对象,是被广告主赚取利润的目标。 当今...
内容提示: 第一章 广告基本观点 • 学习要点及目标 • 了解广告与广告学的概念 • 理解广告的功能与作用 • 掌握广告的特征与分类 • 掌握广告学研究的主要内容 • 了解广告与相关学科的关系 第一节 广告概述 • 一、广告探源 • Advertere—注意、诱导 • Advertise—引起别人注意 • 17c 末-...
广告界大师 李奥·贝纳 观点分享 李奥·贝纳强调商品本身独特性的重要性，市场上琳琅满目的商品，都有其独特的地方，所以才会有制造商继续生产，并持续得到消费者的支持。他指出，广告人的其中一个责任就是去发掘产品的独特性这种客观的存在，而出色的广告人更要有把已知的东西与可信的东西组合起来的能力，将之传送...
今天我们分享一下《跟雅思考官Simon学写作》中对广告话题的观点。 关于广告的观点 Advertising should be regulated. Advertising aimed at children should be controlled or even banned. Unhealthy foods should not be marketed in a way that attracts children.Products that...
首先必须承认广告是一个非常笼统的范畴,这里面包含了太多的学科与相关知识,如:营销策划、形象策划、品牌规划、媒体整合、媒介代理、公关活动、广告制作等等等等,都可以算在广告的范畴之内。因为我本人更偏重策划,我的角度也便由此始,仅代表个人观点。 提到切入点,先说说我理解的策划。至今为止广告界其实也没有给策划...