2)总体PFA比率,即相当于全体人口的PFA购买率,它是PFA的购买率与接触广告者人数占全体人口百分比的乘积; 3)PFA购买者数,即全体人口中因广告牵引而购买的人数; 4)所有购买者PFA比率,即全体人口中因广告牵引而购买的人数占所有购买者人数的百分比。 PFA评估模型计算方法 PFA的购买率=UP=(A/A+C)-(B/B+D) 总体...
下面介绍两个经典的广告效果评估模型。 理夫斯“UP”评估模型: 其基本原理是:在全国范围广泛的领域抽样,把所得大样本分为两类:一类是未受广告影响者,调查出那些不知广告却使用产品者,即对目前所实施的广告一无所知但却正在使用该产品的人,计算出该类人所占比例(如记为X%); 另一类是受广告影响者,调查出那些...
1、广告效果广告效果评评估的理估的理论论模型模型市场调查与广告效果研究aida模型模型u时间:1898年 u提出者:美国 e.路易斯提出u内容:把广告效果分为四个阶段u影响:奠定了广告阶段性评估的基础注意兴趣欲望行动attentioninterestdesireaction市场调查与广告效果研究aidma模型模型u时间:1925年u提出者:edward. h. colleyu...
广告效果评估的理论模型,AIDA,模型,时间:,1898,年,提出者:美国,E.,路易斯提出,内容:把广告效果分为四个阶段,影响:奠定了广告阶段性评估的基础,AIDMA,模型,时间:,1925,年,提出者:,Edward.H.Colley,内容:,Lavidge,和,Steiner,效果层次模型,时间:,1961,年,提出者:,Lavidge,和,Steiner,内容:,假设:广告效果不...
百度试题 题目DAGMAR法的主要理论是:认为传播效果是衡量广告成败的逻辑基础,广告的传播任务应该建立在等级模型之上。该理论提出者是 相关知识点: 试题来源: 解析 拉塞尔 · 科利 反馈 收藏