广告行业大变局，投放方式呈现九大新变化：1）搜索类广告用户规模持续高增；2）社交化广告收入规模增速缓慢;3）图文类广告规模竞争力持续承压；4）视频类广告依然规模巨大；5）电商类广告规模红利见顶，已达较高量级；6）线下户外广告将大量运用数字技术；7）梯媒广告为户外市场主力军；8）交通广告展示方式向铁路广告...
刊例花费增长行业中, “德佑”大幅增投楼宇液晶媒体,助力清洁用品行业投放刊例花费呈爆发性增长;其余行业中,仅有饮料、家电、药品行业近两年连续增长。 刊例花费下降行业中,交通行业 的“龙蟠”、“九号”等广告主大幅减投,金融行业的“中欧基金”、“银联”等广告主减弱投放力度,导致两个行业刊例花费减少10%以上。
首先是广告主对广告投放效果的需求与监测手段的不断更新和改进。广告主希望能够清晰地了解广告的覆盖范围、影响力和传播效果,以便更好地评估和优化广告投放策略。其次,平面广告行业需要加强创新能力和技术研发,以及更多的跨界合作和资源整合。这将有助于提升广告的创意和效果,同时也能够更好地满足消费者日益多样化的需求...
广告投放效果是指广告在投放过程中所实现的目标和预期效果,主要包括广告曝光量、点击量、转化率等指标。 二、广告投放效果的关键指标 1.广告曝光量 广告曝光量是指广告被用户看到的次数,是衡量广告效果的重要指标之一。广告曝光量越高,意味着广告被用户看到的概率越大,从而提高广告的知名度和影响力。 2.点击量 点击...
1. 饮料、食品等传统行业持续领跑 尽管饮料和食品行业在整体户外广告花费榜单中仍占据前列，但两者在投放策略上有所不同。饮料行业在火车/高铁站、机场和电梯海报等渠道的投放活跃，而食品行业则在街道设施、火车/高铁站和电梯海报的投放上表现抢眼。这两个行业的广告投放均呈现出显著的区域和渠道差异化。2. 化妆品...
从2023年广告市场头部行业可见,药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃,刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒精类饮品投放量大,但广告投放略呈微跌。 食品行业中,保健食品和糕点饼干两个品类广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%。该行业在火车/高铁站、机场和影院视频有较大幅度...
其中游戏行业广告数投放占比最高，为34.48%，且游戏以展示游戏场景为主，因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娱乐类，护肤美容类则以竖版视频为主之外，其他行业的横竖版视频占比区别不明显。二、盘点哪些商品在抖音卖得火 ...
电商广告投放是指广告主通过电商平台向目标受众投放广告，以推广其产品或服务，并实现销售转化的过程。分类 根据广告形式和投放方式的不同，电商广告投放可分为搜索广告、展示广告、视频广告、社交广告等多种类型。市场规模与增长趋势 市场规模 随着电商行业的快速发展，电商广告投放市场规模不断扩大。根据相关数据，XXXX年...
数据报告来源:数字100体验驱动未来《2023年户外广告行业投放趋势报告》 后疫情时代,经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战,经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境,广告行业也由高速发展向高质量发展转型,品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果,以提升企业品效。
(1)电视广告投放行业政策因素 中 央印发的电视广告投放行业发展 十四五 规 划纲 要 明确要求到2021年电视广告投放行业将增加23%,各地方出台了地方政策,提高电视广告投放行业渗透率。2020年电视广告投放行业市场享受政策红利,国务院政府 报告指出电视广告投放行业将会有利于提高民众生活质量。 (2)电视广告投放行业经济因素...