广告战略策划是广告策划的中心,是决定广告活动成败的关键。 一方面,广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现; 另一方面广告战略又是广告策划活动的纲领。它对广告推进程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅的作用和指导意义。 特征 播报 编辑 1、全局性 广告战略策划是对整个广告活动总的指导思想和整体方案的...
1.广告战略的目的和重要性 广告战略的目的是通过有效地传递广告信息,提高产品和品牌认知度,塑造品牌形象,引起潜在消费者的兴趣和购买欲望,从而促进销售增长。广告战略在市场竞争中具有重要作用,能够帮助企业巩固市场地位、扩大市场份额,并建立起与消费者之间的深度连接。 2.广告战略的制定过程 广告战略的制定过程包括以下...
解析 答:广告战略是战略这一术语在广告中的运用。是指一定时期内指导广告活动的带有企业全局性的宏观谋略,或者说,它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。反馈 收藏
答:广告战略是宏观上对广告活动的统筹和谋划,目的是为了提高宣传效果,使企业以最低的广告费用实现最好的营销目标。具体是通过市场分析,对广告目标、广告对象、广告地区等做出的战略性决策。其主要内容包括以下几部分: (1)广告目标,是指广告活动所要达到的目的,着重揭示行为、活动方向。它包括单则广告的目标,企业广告...
广告战略目标是指广告活动所要达到的目的，着重揭示行为、活动方向，包括广告指标。广告指标是指衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。没有具体指标的广告战略目标是空泛的，不便操作的。3．广告战略目标与广告效果 广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。广告效果一般表现为广告的经济效果、广告的...
战略广告又称将来时广告、后期行动广告。这类广告从全局着眼，重点放在确立良好的企业形象上，不计较眼前的得失。目的 战略广告的目的是要取得在一定历史时期内整体竞争的胜利，它的作用不仅在一代人甚至要在几代人中发生效力。它从全局性或决定全局的谋划出发，持续不断地向人们进行潜移默化的心理战，是一种长期...
广告战略课件 第一节广告战略的基本内容 •一、广告战略含义 •广告战略是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏 观运筹与谋划。依据市场营销总体战略，制定出具有全局性 和较长时期指导意义的广告运作决策。①以市场营销战略为 核心，具有明确的广告目的；②选定为达成其目的的目标市 场；③设定诉求主题；④...
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现可持续发展,广告公司必须制定科学、全面的发展战略。本文将从市场分析、核心竞争力、发展战略、实施策略等方面,探讨广告公司的发展战略。 二、市场分析 1. 市场规模 随着我国经济的快速发展,广告市场规模逐年扩大。根据相关数据显示,我国广告市场规模已超过6000亿元,且以每年约10%...