第四章知觉与广告理解1 广告心理 知觉与广告理解 感觉 消费者的感觉 感觉刺激感觉器官视觉听觉眼耳 气味 味道质感 鼻 舌身 知觉的过程是由暴露、注意和解释这三个阶段构成的 消费者的感觉 感觉 是指感觉器官（眼、耳、鼻、喉、身）对光线、色彩、声音、气味等基本刺激的直接反应。消费者的感觉 眼睛：视觉 在...
1、整体性整体性指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据经验知道它的其他属性和特征，从而整体地知觉事物。（1）接近性原则（2）相似性原则（3）闭合性原则（4）连续性原则 应用：（1）广告宣传不必面面俱到。（2）可以使字句、画面简略。（3）注意商品、广告、购物环境、售...
把感觉信息转换成有意义的知觉信息,我们必须 对其进行加工组织,即把物体从其背景中区分出来, 把它们看成是一个有意义的、恒定的形状,并判断它 们之间的距离和运动情况,大脑所构建的知觉规则可 以用来解释这些令人迷惑不解的错觉 要。 Gestalt 格式塔 德语单词 它的意思是一个“形状” 或一个“整体” 一 知觉 ...
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第四章知觉与广告理解精要.ppt,两者关系 联系: 感觉是对物体个别属性的反映,知觉是对物体整体属性的反映。感觉是知觉的基础,知觉是感觉的深入和发展。 两者联系 区别: 1.感觉是介于生理和心理之间的活动,知觉是更纯粹的心理活动。(人的主观因素) 2.个别属性与整体的
第四章知觉与广告理解1.ppt,两者关系 联系: 感觉是对物体个别属性的反映,知觉是对物体整体属性的反映。感觉是知觉的基础,知觉是感觉的深入和发展。 两者联系 区别: 1.感觉是介于生理和心理之间的活动,知觉是更纯粹的心理活动。(人的主观因素) 2.个别属性与整体的反映
知觉与广告理解课件.ppt,《规范》及指导原则适用于食品药品监管部门对第三类医疗器械批发/零售经营企业经营许可(含变更和延续)的现场核查,第二类医疗器械批发/零售经营企业经营备案后的现场核查,以及医疗器械经营企业的各类监督检查 知觉的组合 与广告设计 三 把感觉信
第04知觉与广告理解.ppt,吴柏林 广告心理学 清华版 吴柏林 广告心理学 清华版 【开篇案例】植入式广告:007电影商业成功的奥秘 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 一、眼睛:视觉 二、耳朵:听觉 三、鼻子:嗅觉 四、舌头:味觉 五、身体:触觉 * 吴柏林 广告心理学 清华版 * 一
一、广告受众的感知性 感觉的概念：感觉是人对直接作用与感觉器官的客观事物的个别属性的反映。知觉的概念：知觉是人对直接作用与感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的整体反映。感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入，二者不可分割。二、广告受众的感受性 感受性是指感受器官对适宜刺激的感受能力，主要指感受器官...
文档介绍:广告的感觉与知觉第一页,共53页外部感觉:视觉、听觉、嗅觉、味觉、皮肤觉 内部感觉:平衡觉、运动觉、机体觉第二页,共53页第三页,共53页视觉后像:第四页,共53页二、感受性感受性: 感觉器官反映刺激物的感觉能力称为感受性,它以感觉阈限的大小来度量。第五页,共53页感觉阈限——能引起感觉的持续...