市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、 分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理、分 析有关供求、资源的各种情报、信息和资料。市场调研工作的基本过程包括：明确调查目标、设计调查方案、...
调查主题是指调查的目的和范围，是调查的出发点和归宿，是调查的灵魂和核心。调查主题不明确，是市场调查中最常见也最致命的问题之一。调查主题不明确，会导致调查的方向和重点不清，调查的内容和方法不适，调查的结果和价值不高。调查主题不明确的原因有以下几种：调查需求方对自己的问题和目标没有清晰的认识，或者...
广告市场调查能否成功最主要的取决于市场调查目标确立,市场调查的目标主题相关,派生出广告策划的主导思想,因而市场调查的最重要的方式就是提出目标,更是以预测市场发展的趋向为目标,就会产生出不同的市场调查方案,依据不同的市场调查方案,构思新的广告方针和策略。 虽然市场调查目标有总体目标与具本目标的层次上的差别,...
一、调查对象 本次调查选取的样本共有5个市场,分别是黄河食品城(农业路×东三街)、华中食品城(航海路中段)、高新区合欢街市场、万客来食品市场、圃田小食品市场)。 二、调查部分 (一)市场现状调查与分析 经过几天的走访调查,发现郑州食用油与小食品消费的市场现状如下: ...
市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按...
市场调查是指在市场营销领域中,通过运用科学的方法和手段,系统地收集、整理、分析有关市场营销各方面的数据和信息,为企业制定营销策略和产品开发决策提供重要依据的一种活动。一、市场调查的目的市场调查的主要目的是为了帮助企业了解市场状况,发现市场需求和趋势,制定合理的营销策略和产品开发计划。具体来说,市场调查的目...
市场调查的第三个功能是预测功能，即通过对过去市场信息推测可能的市场发展变化，了解外部信息。市场信息不仅要收集和分析，还要预测和预警，才能及时应对市场的变化和风险，才能把握市场的机会和挑战。市场信息的预测和预警需要运用一些科学的方法和技术，如趋势分析、时间序列分析、指数平滑法、移动平均法、指数平滑法、...
案例一：为一家国际知名的汽车制造商进行中国市场的新能源汽车需求预测。咨询公司通过对中国市场的总体分析，以及对目标消费者、竞争对手、政策法规等方面的深入调查，建立了一个基于多元回归模型的新能源汽车需求预测模型，并根据不同的情景假设，预测了未来五年中国市场的新能源汽车需求量和增长率。咨询公司还为客户提供...
市场调查定义 市场调查就是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料.市场调查的内容 市场调查的内容很多,有市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;有市场基本状况的调查,主要...