1. 传统研究法(A):主要包括产品、职能、机构三种早期研究方法,属于市场营销学的基础分析方法。 2. 管理研究法(C):从管理决策角度分析问题,关注企业如何通过营销策略实现目标,是现代营销学的核心方法。 3. 系统研究法(E):强调营销活动的整体性和系统性,研究各环节相互作用。 4. 数量研究法(B)和历史研究法(D)虽存...
市场营销学的研究方法主要有五类:1. **产品研究法**:围绕具体产品(如农产品、工业品)的营销特征展开分析;2. **机构研究法**:从营销渠道机构(如制造商、零售商)的角度研究市场运作;3. **职能研究法**:根据营销职能(如采购、销售、仓储)分析具体操作流程;4. **管理研究法**:基于管理决策视角(如目标市场选...
(1)商品研究法。这种方法是在产品分类的基础上，以某种或某类产品为主体，着重分析这种或这类产品的市场营销问题。(2)组织研究法(又称机构研究法)。组织研究法是以人为中心来研究市场营销学，即主要研究市场营销渠道系统中各个层次和各种类型的组织(如生产者、代理商、批发商、零售商)的营销活动。(3)...
市场营销学作为一门融合经济学、管理学与行为科学的交叉学科,其研究方法始终围绕'发现需求-满足需求'的核心逻辑展开。当前学界主要采用产品研究法、组织研究法、功能研究法、管理研究法与系统研究法五大方法论体系,这些方法如同五棱镜般折射出市场运作的不同维度。 产品研究法从商品属性...
一、市场营销的学科研究对象 市场营销是—门研究以市场为中心的企业整体营销活动及其规律性的综合性应用学科,其基本任务和目的是为企业的市场营销活动提供基本的理论、思路和方法,从而提高企业适应市场需求及环境变化的能力,增强企业营销活动的有效性,促进企业的生存与发展,以取得良好的综合社会经济效益。
市场营销学的研究方法主要基于其研究对象的多样性确立: 1. **传统研究法**分为三个维度:产品(聚焦产品生命周期与策略)、机构(分析分销渠道成员的作用)、职能(探讨采购、销售等具体职能)。 2. **历史研究法**通过发展脉络揭示规律,例如零售业态演变对战略的启示。 3. **管理研究法**以管理者视角进行STP、4P等...
市场营销学的研究方法很多,主要有: (1)传统研究法,又包括产品研究法、机构研究法和职能研究法三种。 (2)历史研究法,即从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。 (3)管理研究法,即从管理决策角度研究市场营销问题,是战后西方营销学 者和企业界采用较多的一种研究方法。 (4)系统研究法,这是一种将现代系...
市场营销学的研究方法包括定性研究方法和定量研究方法。定性研究方法主要通过访谈、焦点小组讨论、案例研究等方式来获取信息,可以深入了解市场现象的背后原因和动机。定量研究方法主要通过问卷调查、实验研究、数据分析等方式来获取信息,可以获取大量的数据,进行客观的分析和比较。研究者可以根据具体问题的特点和研究目的选择合...
(一)哲学研究法哲学研究法是市场营销学研究方法中的观念研究法。观念本属于世界观范畴,它在对象、内容和形式等方面与方法论有区别,但二者又是辩证的关系。市场营销学研究方法中的观念研究法,如生产观念、产品观念、推销或销售观念、市场营销观念和社会市场营销观念等。