这是一个机会与挑战并存的时代。作为商业中的重要一环，市场营销是一门不断变化、充满挑战的学科。新常态下市场营销、企业增长怎么做？市场营销的未来会怎样？被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒在最新修订出版的营销学经典教材《营销管理》（最新版第16版）中给到了他对当前以及未来市场营销和企业增长的判断...
《市场营销学（原书第11版）》是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗合著的代表作，由赵占波翻译成中文，机械工业出版社2013年7年1日出版。该书适用于市场营销、企业管理等经济类专业本科生和硕士生，也可作为市场营销从业人员及企业高管的参考用书。内容简介 《市场营销学（原书第11版）》是营销学者菲利普·...
这是一个机会与挑战并存的时代。 作为商业中的重要一环,市场营销是一门不断变化、充满挑战的学科。新常态下市场营销、企业增长怎么做?市场营销的未来会怎样? 被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒在最新修订出版的营销学经典教材《...
我经常看到有人将“轻推”(nudging)等同于行为经济学。似乎轻推是行为经济学的本质。尽管我尊重轻推的概念及其贡献,但行为营销(behavioral marketing)需要一个比轻推更大的计划。这个计划就是社会营销(social marketing)。 先说说行为经济学的基本含义。在“行为”一词出现之前,经济学家只使用一种人类行为模型。不管一...
被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒在最新修订出版的营销学经典教材《营销管理》(最新版第16版)中给到了他对当前以及未来市场营销和企业增长的判断,希望今天分享的内容可以启发你在不断变化的营销环境中去思考底层的营销法则。 作者| 菲利普·科特勒 ...
《华章教育经典译丛:市场营销学(原书第11版)》是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗合著的代表作，对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的分析，强调围绕客户价值构建营销体系。全书行文简洁生动，逻辑清晰，案例丰富翔实，极力贴合市场营销最新的发展，帮助读者更好地理解市场营销，是市场营销领域的重磅教材。
《市场营销学（原书第13版）》是2019年4月机械工业出版社出版的图书，作者是[美]加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)、菲利普·科特勒。内容简介 本书是营销学者菲利普?科特勒和加里?阿姆斯特朗合著的代表作，对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的分析，强调围绕客户价值构建营销体系。全书行文简洁生动，逻辑清晰，...
作者:(美国)加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong) (美国)菲利普·科特勒(Philip Kotler) 译者:王永贵 郑孝莹 加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong),美国北卡罗来纳大学教堂山分校凯南—弗拉格勒商学院教授。在学术期刊上发表了大量文章,并与多家公司合作开展营销调研、销售管理和营销战略制定。拥有北卡罗来纳大学本科教学领域永久...
未来的营销方向,是“人对人的营销”。科特勒认为,在未来,不论技术怎么发展,大家都该记住,我们不需要不道德和空洞无聊的营销,也不应该去做浪费的营销。 我们应该时刻铭记,营销始终是人在与人打交道,这点至关重要。 作者| 菲利普·科特勒 来源|《营销管理》...