宏观市场预测是微观市场预测的综合与扩大。微观市场预测是宏观市场预测的基础和前提。 微观市场预测是从单个企业角度出发,研究预测市场各个要素的变化趋势。 微观市场预测是对一个生产部门、公司或企业的营销活动范围内的各种预测。微观市场预测是企业制定正确的营...
1、宏观环境是造成市场机会和环境威胁的主要力量,它引导企业营销活动的大方向;它对企业的影响是间接的,也称为间接环境。主要包括政治法律环境、社会经济环境(人口环境、经济环境)、自然地理环境、科学技术环境、社会文化环境等。 2、微观环境是与企业关系密切、能够影响企业服务消费者能力的各种因素;它对企业的营销影响...
(1)产品因素,包含产品的单价、体积重量、技术性和复杂性、耐久性等;〔1.5分〕 (2)市场因素,包含目标市场的分布、潜在顾客的数量、顾客购置的数量和习惯等;〔1.5分〕 (3)企业自身的因素,包含企业资源、企业对分销渠道的操作能力和心愿等。〔1.5分〕 (4〕环境因素,包含政治法律,技术环境等。〔1.5分〕反馈...
宏观环境:指的是涵盖市场营销活动的大环境,如政治、经济、社会、技术等因素。它对市场营销活动有重大影响,而不受市场营销人员控制。微观环境:指的是直接影响市场营销活动的环境,如供应商、竞争对手、中间商、消费者等。微观环境是市场营销人员可以直接影响和控制的。市场营销人员需要对这两个环境进行全面了解和评估,以...
1. 市场营销的宏观环境是指那些广泛影响市场营销活动的外部因素，包括政治、经济、社会文化和技术等方面。2. 这些宏观环境因素对市场营销活动具有重大影响，但通常超出了市场营销人员的控制范围。3. 微观环境则涉及市场营销活动的直接参与者，如供应商、竞争对手、分销商和消费者等。4. 微观环境是市场营销...
1. 市场营销宏观环境涉及那些企业无法控制的外部因素，它们构成了市场营销的机会和威胁。这些因素通常包括人口统计、经济状况、自然环境、科技进步、法律法规以及社会文化等。2. 微观环境由与企业营销活动直接相关的各方组成，这些包括企业自身、营销渠道成员、顾客群体、竞争对手以及社会公众。这些参与者直接影响...
•什么是___?它具体包括哪些内容市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。包括宏观环境(政治法律、经济、人口、社会文化、自然资源、科学技术),微观环境
市场营销环境是泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素,是指造成环境威胁和市场机会的主要力量和因素。它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 (1)微观环境:直接营销环境(作业环境),指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括:企业本身、市场营销渠道企业(供应者、中间商)、竞争者及社会公众。
一是产业要求，二是客户要素，三是资源来源（包括供应商、贷款人、劳动力）要素。（2）间接环境：自然环境、经济环境、、政治法律环境、技术环境及社会文化环境。环境特点 国际市场营销的宏观环境和微观环境具有较大的复杂性和差异性，程度不同的相关性，以及控制、把握、利用和影响的较大难度等特点。经济环境 1、...