于是一纸诉状，广州医药集团将加多宝公司告上了法庭，请求法院裁定加多宝公司无权使用王老吉商标，并且归还王老吉商标的使用权，赔偿侵权费用。此时的王老吉商标，俨然已经成为了一个大品牌，背后有着高达1080亿的品牌商业价值，双方都不想放弃。可是尽管加多宝集团如何争辩，陈鸿道行贿都是不争的事实，那么后续协议就是违法...
随着网络事件营销的火爆发展,一些企业为了吸引眼球,不惜采取极端手段,对竞争对手进行封杀。其中一个最典型的案例就是封杀王老吉。 背景 王老吉作为中国历史悠久的品牌,一直以来都以其天然健康的饮品为人所知。在某个时间节点上,网络上突然涌现出一股力量,声称王老吉饮品中含有有毒物质,并且对王老吉进行了全面的抹黑宣传。
而让王老吉在网络上一举成名的经典品牌社会化营销战役“封杀王老吉”也成为我的好友立二拆四在互联网营销领域的“封神之作”。此后的数年内，王老吉的销量一路飙升，品牌价值也是水涨船高。原来网络媒体可以创造如此大的营销奇迹，毫不夸张的说，“封杀王老吉“案例的成功，也让诸多品牌主纷纷调整了自己的广告预算分配...
“封杀王老吉”、“够狠”等 字眼正话反说、利用带有负面字眼的标题吸引网民关注,深具“标题党”的创意,引人入胜 的标题是话题成功的关键之一。 二是情节够煽情: 利用在中央电视台大型募捐活动中突出表现, 通过一个“封 杀王老吉”的口号,把“一个亿”吸引到的公众目光转移到企业自身,借助公益来 煽情,把网民...
5月18日晚,中央电视台《爱的奉献》大型赈灾晚会接近尾声的时候,加多宝集团副总经理阳爱星代表该公司向四川灾区捐款1亿元,随后在网络推手的熟练操作下,“封杀王老吉”、“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”等在流行网络。总而言之,加多宝出钱得分得回报,一些网民被感动后买产品去回报,和谐得一塌糊涂。一些评论和传媒...
【即刻危机公关案例分享】王老吉封杀王老吉,危机公关也能这样干! “封杀王老吉”是王老吉做出的一个非常典型而又成功的公关传销案例。 在2008年的汶川地震当中,很多企业都纷纷向灾区捐款捐物,伸出援助之手,并趁此机会提升品牌在大众心目中的形象与美誉度,王老吉也不例外,在512汶川大地震一周后的2008年5月18号...
如果真是这样,sonia是真的宁愿相信王老吉是善有善报的。 壹篇名为“封杀王老吉”的帖子尤为火爆 作为中国民营企业的王老吉,壹下就捐款壹个亿,真的太恨了,网友壹致认为:不能于让王老吉的凉茶出当下超市的货架上,见壹罐买壹罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉! 支持国货,以后我就喝王老吉了...
友奎:“封杀王老吉”,这次得动真格的? 5.12,一年前的今天,四川、甘肃,山崩地裂,巨大的浩劫让6万多人失去了生命,美丽的家园顿时变成了废墟。地震给国人带来巨大伤痛的同时,也成就了一个企业和一个品牌——加多宝和王老吉。在某电视台举办的地震捐赠晚会上,加多宝以一亿元人民币,让国人认识了它,也进一步认识了...
在当今社会，网络事件营销已经成为许多企业和品牌提升知名度和影响力的重要手段之一。如何选择合适的事件和运营方式，并使其发酵成为热点话题，仍然是一项需要谨慎考虑的策略。封杀王老吉事件就是一个典型的案例，它充分展示了网络事件营销的力量和挑战。王老吉简介 事件发生 在2023年，一则王老吉的网络广告曝光，这条广告...
“王老吉，你够狠”网友称，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，“为了‘整治’这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐。 正像网友解释得一样，“封杀”王老吉，显然是正话反说，目的是鼓励大家都去购买王老吉，支持王老吉。通过王老吉现象...