《实效的广告》是瑞夫斯的代表作。 在《实效的广告》中瑞夫斯第一次提出了产品的“USP理论”既独特的卖点又叫独特的销售主张。 在瑞夫斯看来,消费者只能从一个广告中记住一件事情,或者是一个强烈的主张,或者是一个突出的概念,所以,广告想要提升说服效果要集中精力,要向消费者陈述一项感人的主张或概念,这样才会肯能...
罗瑟·瑞夫斯的《实效的广告》一书,是卖点理论的奠基之作,核心一句话可以概括为USP—独特的销售主张。英文原著1961年出版,中文版1998年出版。 作者简介· ··· 罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves,1910年-1984年) ,广告界大师,广告科学派的忠实卫道士,也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一(其他4位是威廉·...
《实效的广告》是瑞夫斯的代表作。 在《实效的广告》中瑞夫斯第一次提出了产品的“USP理论”既独特的卖点又叫独特的销售主张。 在瑞夫斯看来,消费者只能从一个广告中记住一件事情,或者是一个强烈的主张,或者是一个突出的概念,所以,广告想要提升说服效果要集中精力,要向消费者陈述一项感人的主张或概念,这样才会肯能...
《实效的广告 USP》第二十八章 582018-03 30 《实效的广告 USP》第二十九章 382018-03 1 2 跳转 专辑主播 新力市场研究 854497 简介:新力市场研究专注品牌定位调研21年,通过定性和定量的有机结合科学调研方法,帮助企业提炼品牌独特价值购买理由,解决品牌战略定位难题。 提升品牌传播效率,减少广告投资浪费,避免拍脑袋...
“实效广告”的完整，应该是“实效+时效”。简介 实效，当然是实际提升的知名度和销售额；时效，就是要在一定的时间范围内立竿见影地见到效果！时效广告应该具有的特点：第一：市场及消费者的认知并接受 只有真正刺激销售才是广告的最终目的，这是业界公认的标准，实效广告并不需要“大片”，但也不能没有精良的...
罗瑟·瑞夫斯的《实效的广告》一书,是卖点理论的奠基之作,核心一句话可以概括为USP—独特的销售主张。英文原著1961年出版,中文版1998年出版。不知为什么,国内的营销大师们几乎都不感冒。而我恰恰是从这本书入门的,一直到现在为止,做营销的第一件事就是找卖点,没有卖点的消费品、工业品、机械设备及服务产品,我不...
《实效的广告》—”USP“之父瑞夫斯经典之作.pdf,[General Information] 书名=实效的广告——达彼思广告公司经营哲学:USP 作者= 页数=253 SS号=0 出版日期= 封面页 书名页 版权页 前言页 目录页 1.一个常见的谬误 2.被吸引的和未被吸引的 3.一亿八千万人的心态 4.被说
做一则实效的广告 广告语:让未来的世界更美好——用环保袋,从我做起! 一、引言 现在,我们所生活的地球变得越来越臭,越来越污染。这况且已经影响到我们的生活,影响到我们的健康,影响到我们的未来。所以,我们应该做些什么才能帮助减少环境污染呢? 让我们从身边的小事做起,比如说,我们可以在购物的时候,使用绿色环保...
百度试题 结果1 题目实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。() A. 正确 B. 错误 相关知识点: 试题来源: 解析 B 反馈 收藏