品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务...
随着社交媒体的兴起，通过社交媒体平台来传播品牌形象已经成为一种重要的营销方法。社交媒体平台如微博、微信、Facebook等可以帮助企业与消费者建立直接的联系，并提供即时反馈和互动。通过社交媒体，企业可以发布品牌信息、发布优惠活动、回答消费者问题等，进一步塑造品牌形象。结论：品牌形象塑造是一项复杂而重要的工作，它...
这也导致有些企业接触了多家咨询公司之后,发现自己的品牌话语体系变混乱了:有的要打造品牌形象;有的来塑造品牌精神;还有的做品牌定位…… 为了解决品牌概念太多的问题,贝恩咨询的鲁秀琼和我提出了一套适合消费品品牌的新框架——品牌双螺旋,将品牌的智与情、理性与感性、人文与科技有效融合。 品牌双螺旋理论将品牌塑...
要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。——2025年3月17日至18日，习近平总书记在贵州考察时强调 【专家的解读】融出新高度 打造新业态 塑造新品牌 徐刚 邓小海 习近平总书记强调，要“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示...
坚持深耕主业 创新铸就品牌 本报记者 刘晓宇 安踏集团创立30多年来，始终坚守体育用品行业，坚持做好每一件运动服、每一双鞋。对主业的坚持和对品质的要求，让安踏成为消费者信赖的国民品牌，也让安踏集团从晋江走向全国，从中国走向世界。2022年，安踏集团销售额达536.5亿元。2009年，安踏集团成为中国奥委会的官方...
品牌如何塑造 篇1 (一) 扩大社会影响力 期刊品牌形象的确立过程也是一种品牌文化创立和培养的过程。从总体上讲, 品牌文化的传播传达着品牌理念和品牌精神, 即品牌价值观。对品牌价值观的认可能够引导消费者进行品牌消费, 培养消费习惯。例如读者因为某期刊富有知识性或娱乐性而常常购买并且信任和喜欢它, 于是读者对该...
罗斌指出，品牌的知识价值，是构成品牌价值的根基，既包含品牌的原创内容以及知识技能，也涉及与品牌相关、构成品牌认知的关键词。对消费者而言，品牌知识是一个有关品牌的广泛印记，任何成功品牌一定会在消费者心智当中建立起系统的品牌知识结构。“消费者越是了解品牌的知识价值，越是心仪某个品牌，进而就越能够在品牌...
美国之所以能够成为发达国家的共主，是因为起决定作用的并非只有美国强大的经济、科技、金融和军事实力，还有美国塑造的所谓文化。近年来，美国的影响力下降，也并非硬实力的实质性下降，而是美国文化正在逐步消解。本文没有从企业角度解构强大品牌，原因就在于，撇开国家谈强大品牌，只能发现一些浮于表面的逻辑，尽管这些...