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2022年中国线上健身MAU/线下健身房会员数量分别为1.55亿人/0.57亿人,CAGR 5为34.1%/11.5%,线上健身MAU增速迅猛,且远远高于线下。 中国线上健身渗透率低,对标欧美前景广阔。2022年,中国、美国、欧洲的健身人群在总人口的渗透率分别为26.5%/47.8%/42.5%,健身房会员的渗透率分别为2.8%/19.9%/7.9%。2022年中国线...
这是因为在疫情平稳后,“因一时兴趣”而健身的人群纷纷退场,真正有健身习惯的健身人群将健身效果“提纯”。 本健身年度中,在线健身课程中,最受男性健身者喜爱的课程是:有氧运动及运动后拉伸、腰腹训练、跑步燃脂。在线健身课程中,最受女性健身者喜爱的课程是:燃脂舞蹈、有...
——在线健身尚未成为国民健身趋势 虽然在线健身在一定程度上增加了企业的收入,但从Keep的总体财务情况中可见,Keep近几年仍处于亏损状态,说明仅靠在线健身对于企业盈利来说还是存在较大的挑战。究其根本,是国内健身市场的不成熟。 由于我国健身行业相较于欧美等发达国家发展时间晚,健身市场仍处于逐步完善阶段,在线健身暂...
健身公司和私人教练在虚拟健身领域可谓蓬勃发展，机会多得如潮水般滔滔不绝。根据市场研究公司The Brainy Insights最新研究，预计到2032年，全球蓬勃发展的虚拟和在线健身市场将达到2569.7亿美元，较2022年的158.2亿美元大幅增长。这个市场对健身公司和私人培训专家来说简直就是富饶的沃土。数据快速增长的动力源于对增强...
作为在线健身领域布局时间最长的平台，Keep的内容覆盖更完整、体系化：一方面，Keep在2020年全面加大投入官方自制内容、升级精品内容形式，并构建开放平台，大力推动PUGC和品牌机构的内容供给，比如像帕梅拉、周六野这样的头部IP；另一方面，Keep引入了从早8点到晚10点的全天直播，涵盖瑜珈、操课、训练四大类型课程，打造...
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日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对2008名受访者进行的一项调查显示，78.1%的受访者最近在线健身了。73.2%的受访者表示坚持线上健身让自己拥有了健康的生活方式。进行线上健身，92.4%的受访者认同要先树立科学理性的健身意识。 78.1%受访者表示最近在线健身了 北京某高校大学...
作为在线健身领域布局时间最长的国内平台之一，Keep独辟蹊径，成长路上“两步走”——先精准锚定利基市场，再不断扩张边界。发迹于互联网运动社区，业务辐射至付费课程、硬件产品、电商等领域，8年间，Keep打通线上线下，基于健身业务主线，由健身工具进化为运动科技服务平台，从精品内容向全链服务逐步迈进。冲击IPO，...
1.1 模式端：在线健身为健身用户渗透率提升的主要驱动力 健身用户群体持续扩大，健身人群渗透率及国民体育消费支出均呈现提升 趋势，带动健身市场规模增长。根据国家统计局数据：我国居民人均可支 配收入由 2001 年的 4070 元增长到 2020 年的 32189 元，增长较快。经济 水平增加将直接导致居民由最基础的物质生理...