此类项目(包括喜茶)都有共同的特点:面向年轻人,快消品,开在人流大的地方,但是弱点在于几乎没有门槛,一旦你证明了这事儿能赚钱、能火,马上就会各种山寨、跟风,甚至跟风者的资源让你难以望其项背。 而喜茶这样的项目更是如此:茶饮的业态供应链简单,成本不高,配方简单,原料容易获得,壁垒很低。在这样现状下,模仿者的加入,很快就把行业利润摊薄。 所以
如果说产品是品牌信息最好的载体，那么体验，就是品牌打动用户，让用户爱上品牌的内核。而一直以来，喜茶都非常擅长文化场景的体验。不论是从包装还是店面设计，都透着独特的茶文化主题元素，并与现代茶饮进行灵感融合，打造了“灵感饮茶派对”。通过不同形式，喜茶在给消费者提供多样的文化场景体验，让更多人了解、爱...
首先，产品是喜茶脱颖而出的关键。喜茶强调其与第三方工厂合作，定制独特的茶饮，如“喜芝芝金凤茶王”中的金凤并非市场通用，而是精心制作。他们采用8g原叶茶包，通过高温冲泡和高压萃取，辅以澳洲芝士和欧洲鲜奶，保证产品质量的一致性。其次，年轻化和创新是其另一个亮点。喜茶每季度推出新品，如水果茶...
喜茶一开始采取的推广策略，除了最普遍使用的网络推广，最引起争议的做法，就是雇“托”去排队，强行拉长队伍，制造人气爆满的假像。更夸张的是，好几次我只是打酱油路过喜茶店，居然有那种推销员拉住我说，帅哥，过来喝喜茶的吧？这杯只要十块，新鲜的，不用排队，要不？你看看，现在连卖饮料的都有黄牛了！不...
喜茶(北京蓝色港湾店) ¥22/人 朝阳区 亮马桥/三元桥 茶饮果汁 4 5 6 6 7 8 9 0 1 3 4 5 致命邂逅 8月23日 19:44 打分 人人皆知的喜茶,蓝港走累了就来一杯吧,不过不是每次都喝,偶尔偶尔来一杯还是可以的。不过不建议小朋友喝。 6
图:喜茶店内简洁时尚的装修 3、善于利用新媒体传播和饥饿营销 喜茶形成了一个很特别的现象就是,我们几乎很难在街头、电视等传统媒体渠道看到它的广告,喜茶的走红都是紧紧依靠新媒体——微信、微博、朋友圈。 你一定不陌生的是,当你一个朋友排了好几个小时的队买到了喜茶,他第一件会干的事情不是品尝饮料的味道...
前两年有个很火的饮料品牌,当然这两年也是蛮火的,只是不比当年而已,那就是“喜茶”。 喜茶,客观来说,并没有传说中的那么好喝(也可能是我的嘴巴比较挑剔),而且价格比起同类奶茶店来说也并不亲民,可是为什么每次喜茶的店总是人山人海呢? 要回答这个问题,还得从喜茶的起源说起。当时喜茶进军市场的时候,还闹出...
此类项目(包括喜茶)都有共同的特点:面向年轻人,快消品,开在人流大的地方,但是弱点在于几乎没有门槛,一旦你证明了这事儿能赚钱、能火,马上就会各种山寨、跟风,甚至跟风者的资源让你难以望其项背。 而喜茶这样的项目更是如此:茶饮的业态供应链简单,成本不高,配方简单,原料容易获得,壁垒很低。在这样现状下,模仿者...
丧茶是怎么火起来的? 曾经关于喜茶的新闻总是层出不穷,关于喜茶的讨论似乎从来就没停过,这段时间关于丧茶的出现,甚至有压过了喜茶讨论量的趋势。这样一家跟喜茶似乎处处都是反着来的奶茶店,它的火爆局势完全不属于喜茶,很多人都慕名前去购买,就是排队也不一定能喝的到。很多人表示丈二和尚摸不着头脑,那么大家...