喜茶x Fendi 虽然这与LVMH控股的消费品基金L Catterton 两年前参投了喜茶或许多少有些关系，但要让投资方在一次性的营销上动用顶层资源为品牌促成超常规的合作，这个可能性也很低。如果深入去了解喜茶与Fendi以及《喜剧之王》的合作是如何开启的，会发现喜茶总是对联名对象做了深入研究，以确保能最大化撬动深度合作。
与藤原浩联名的特调饮品,在疫情影响到物流运输、联名包材供应不足的情况下,卖出了首日15万杯,两周100万杯的亮眼成绩。与《梦华录》联名推出两款特调饮品,上线首日就售出近30万杯,一周卖出140万杯。 业内评价喜茶是中国消费品牌联名营销的天花板。从一个网红品牌,到一个拥有真正品牌势能的茶饮品牌,喜茶一定做对...
这也意味着,对于联名营销,喜茶从品牌精神层面到具体的创意落地层面,都有自己明确的规划。 正如喜茶品牌团队则告诉《案例》,喜茶在2022年将品牌精神聚焦在「喜悦」,无论是在用户与品牌的日常接触之中,还是品牌活动中,喜茶都一直在持续输出关于「喜悦」的表达。从新年伊始和特斯拉联合开展「开工之喜」、到520和民政局...
这也意味着,对于联名营销,喜茶从品牌精神层面到具体的创意落地层面,都有自己明确的规划。 正如喜茶品牌团队则告诉《案例》,喜茶在2022年将品牌精神聚焦在「喜悦」,无论是在用户与品牌的日常接触之中,还是品牌活动中,喜茶都一直在持续输出关于「喜悦」的表达。从新年伊始和特斯拉联合开展「开工之喜」、到520和民政局...
为什么喜茶能够做到?很多人给出的一个很简单的答案:因为那是喜茶。 但这或许也是最有力的回答。就像品牌圈从来不会参考香奈儿做的事情,因为那是香奈儿。 业内评价喜茶是中国消费品牌联名营销的天花板。 从一个网红品牌,到一个拥有真正品牌势能的茶饮品牌,喜茶一定做对了某些事。而联名营销,也许是一个很好的观察视角...
为什么喜茶能够做到?很多人给出的一个很简单的答案:因为那是喜茶。 但这或许也是最有力的回答。就像品牌圈从来不会参考香奈儿做的事情,因为那是香奈儿。 业内评价喜茶是中国消费品牌联名营销的天花板。 从一个网红品牌,到一个拥有真正品牌势能的茶饮品牌,喜茶一定做对了某些事。而联名营销,也许是一个很好的观察视角...
为什么喜茶能够做到?很多人给出的一个很简单的答案:因为那是喜茶。 但这或许也是最有力的回答。就像品牌圈从来不会参考香奈儿做的事情,因为那是香奈儿。 业内评价喜茶是中国消费品牌联名营销的天花板。 从一个网红品牌,到一个拥有真正品牌势能的茶饮品牌,喜茶一定做对了某些事。而联名营销,也许是一个很好的观察视角...
为什么喜茶能够做到?很多人给出的一个很简单的答案:因为那是喜茶。 但这或许也是最有力的回答。就像品牌圈从来不会参考香奈儿做的事情,因为那是香奈儿。 业内评价喜茶是中国消费品牌联名营销的天花板。 从一个网红品牌,到一个拥有真正品牌势能的茶饮品牌,喜茶一定做对了某些事。而联名营销,也许是一个很好的观察视角...
1.想成为天花板,先成为卷王 新茶饮行业「卷出天际」,早已人尽皆知。产品要卷,开店要卷,供应链要卷,联名也要卷。这个行业头部品牌平均每半个月到1个月,就要进行一次联名,是联名活动最频繁的行业之一。 如果把喜茶的联名营销历史复个盘,会发现它绝对是这个行业的「卷王」。