事件解读：哈啰与LOEWE联名，将高端奢品元素融入日常出行场景，通过场景重构创造了新消费体验，为双边品牌赢得了一波新的市场关注，实现了更广泛的人群触达效果。对于LOEWE更是一次巧妙的跨界尝试，借哈啰完成“城市探索”，活动起止都引流至上海LOEWE之家，实现了破圈而不下沉的联动效果。● 虚拟IP×奢侈品（光与夜之...
品牌跨界联名，成功的事例很多,但“翻车”的情况也屡屡出现。有的联名噱头大于实质“强行捆绑”惹争议，有的因文案低俗被网友质疑，有的打擦边球被有关部门约谈，有的不顾品牌契合度强行组CP被质疑割韭菜，更有甚者一味追求联名而忽视了新产品研发和服务质量，受到消费者质疑。这些都影响了跨界联名的公众接受度。在中...
对于一个品牌、一件产品而言，跨界并不是必须的，关键在于如何跨才能跨的好、跨的妙，以及跨的新。好的跨界营销，可以丰富品牌内涵，提升品牌形象。特别是与知名品牌合作，能够借助对方品牌的声誉和影响力，增强自身品牌的信任度和好感度，吸引两方的粉丝群体，实现资源共享，从而降低营销成本，提高营销效率。也能为双...
事件解读:”红黄CP“打开了跨界合作的新思路,通过“营养无腥鸡蛋+浓醇番茄沙司”的组合,强化“美味+健康”的产品认知,成功将“番茄炒蛋”转化为品牌联名的超级符号。 品牌联名营销启示 透过上述案例,可以发现品牌之间的联名玩得”越来越花“了,找到相交点即可无限跨界,但联名容易出圈难,如何玩好跨界合作?数说故事基...
品牌跨界营销是建立在品牌管理的基础上的，通过与其他领域的品牌合作，实现品牌的交叉推广和共赢，以增强品牌的影响力和市场竞争力。品牌跨界营销的核心是找到与自身品牌相匹配的合作伙伴，挖掘双方的优势资源，实现资源共享和价值创造。例如，洛杉矶湖人队与Coca-Cola合作推出了联名款可乐，这样的跨界合作不仅可以提高产品...
这一趋势反映了品牌通过跨界联动提升品牌声量和促进消费转化的强烈需求。跨界联名已成为品牌打破同质化、吸引年轻消费者的重要策略。例如，喜茶与知名潮玩品牌BEARBRICK联名推出特调饮品和联名公仔，迅速引发市场热议。从茶饮到快餐、从服装到美妆，各个行业的品牌都在探索跨界联名的可能性。这种现象不仅反映了品牌对创新营销...
品牌跨界的方式一般就三种:品牌自身推出跨界产品、品牌x品牌联名、品牌x人/IP联名。 最后来说说品牌联名的误区: 自嗨是最大的误区,误认为联合就是噱头、造势,为了联名而联名。并没有将合作双方的优势发挥到最大化,一阵风过后又归于平静。 联名不是两个品牌LOGO的叠加。
1.扩大品牌影响力：通过跨界合作，品牌可以接触到不同领域的消费者群体，从而扩大品牌的知名度和影响力。这种合作方式能够将品牌的信息传递给更广泛的人群，提高品牌的市场占有率。2.创造新的价值点：跨界合作能够将不同领域的优势资源整合起来，创造出新的价值点。这种合作方式可以为消费者带来更加独特、新颖的产品或...
小米SU7事故是一起令人痛心的悲剧，但它也为企业品牌延伸提供了深刻启示。顾均辉再次表示，在汽车领域，安全才是最高级的技术，跨界经营虽然可以为企业带来新的机遇，但前提是充分考虑专业领域的特点和要求，谨慎跨出这一步。顾均辉最后总结道，希望小米能够在此次事故中吸取教训，加强汽车安全技术的研发和验证，提升汽车...