对于一个品牌、一件产品而言，跨界并不是必须的，关键在于如何跨才能跨的好、跨的妙，以及跨的新。好的跨界营销，可以丰富品牌内涵，提升品牌形象。特别是与知名品牌合作，能够借助对方品牌的声誉和影响力，增强自身品牌的信任度和好感度，吸引两方的粉丝群体，实现资源共享，从而降低营销成本，提高营销效率。也能为双方品牌带来新颖
品牌跨界联名，成功的事例很多,但“翻车”的情况也屡屡出现。有的联名噱头大于实质“强行捆绑”惹争议，有的因文案低俗被网友质疑，有的打擦边球被有关部门约谈，有的不顾品牌契合度强行组CP被质疑割韭菜，更有甚者一味追求联名而忽视了新产品研发和服务质量，受到消费者质疑。这些都影响了跨界联名的公众接受度。在中...
品牌跨界营销可以为企业创造更多的商业机会和价值，具有以下优势：1. 提高品牌知名度：品牌跨界营销可以拉开合作企业或品牌之间的关注度，提高品牌的曝光和认知度。2. 扩大市场占有率：品牌跨界营销可以帮助企业将自己的品牌推向更多的新用户和市场，扩大自身的市场占有率。3. 整合优质资源：品牌跨界营销能够促进企业之间...
加强与其他产业的合作品牌可以通过跨界合作，拓展新的市场和消费群体。除了传统的联名对象，品牌还可以与其他产业进行合作，探索新的联名机会。例如，食品饮料品牌可以与科技公司、艺术家等进行跨界合作，推出具有科技感或艺术感的联名产品。这种跨界合作不仅可以提升品牌的创新能力，还能吸引更多不同领域的消费者。注重品牌...
品牌跨界分为以下几种: 01 最简单的跨界,就是推出文创周边产品。 这种方式很容易执行,不管是大中小企业都能操作。由于成本低,易操作,这也是很多企业选择跨界的方式。 但有一点,文创产品一定是结合企业自身文化和品牌属性,不是为了文创而文创,这样是没意义的。比如海底捞文创产品就是以辣椒、蔬菜、香料、火锅等元素设...
旗下拥有众多IP的迪士尼是品牌跨界合作的常客,阿迪达斯、李宁、FILA、斯凯奇等运动品牌都曾与其进行过联名。 斯凯奇×米奇 耐克和阿迪达斯两位老对手则都把目光投向奢侈品。耐克和奢侈品品牌LV的联名款,由已故著名设计师维吉尔-阿布洛打造,是两大品牌的首度官方合作。今年2月,200双LV耐克联名球鞋共拍出1.6亿元人民币。
品牌联名和IP版权授权跨界营销的重要意义在于: 1、取得1+1大于2的市场营销效果,叠加出超级强的市场关注度和吸引力。 其中最基础的一条商业逻辑,就是品牌与品牌的相互借力。“品牌联名的价值通常是双向输出,如果只是一方有收益,而另一方仅仅是付出,则这种合作不会长久。”埃森哲战略大中华区董事总经理兼零售行业负责...
一种,是0到1的品牌,也就是初创品牌和认知基础薄弱的品牌,市场不等人,没有大笔营销预算的时候,跨界营销是性价比最高的启动方式;另一种,是-1到1的品牌,这种品牌更明显,就是明显面临老化的品牌,是品牌认知出现倒退,跟不上时代的品牌,跨界营销能帮助他们迅速扭转消费者认知,短期内帮品牌续命,为品牌争取更多更新的...
我们发现品牌都有跨界的命,但如何避免得跨界的病才是关键,结合过去的我们所看到的几个案例,一起捋一捋跨界的几大关键。 1、精准洞察营销需求,提炼品牌跨界诉求 当我们在做跨界的时候,我们到底在“跨”什么?这是跨界营销第一个要解决的问题。 在我看来一般品牌的营销诉求无非是这几种: ...