品牌诊断,洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从三个角度去综合考虑,那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。
品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度,它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓,反映的是顾客关系的广度。它在很大程度上依赖于企业对该品牌的宣传和推广。比如,企业可以通过大规模的广告轰炸成功地占领市场,形成很高的品牌知名度。要了解品牌知名度的大小就要对其进行测量,品牌知名度的测量包括三个方面:...
(1)品牌诊断的必要性品牌诊断是由消费者行为学家从消费者角度出发,用专业的消费者品牌资产管理工具,运用数据调查的方法来研究品牌和市场营销问题。品牌诊断的目的在于了解自身的品牌价值并对其中存在的问题提出改进建议。由于营销环境在变化,尤其是消费者行为在变化,因此品牌也需要不断更新才能适应环境的变化。(2)品牌诊...
在我们对深圳海王的品牌诊断中,我们发现消费者对于海王的动物联想主要是海豚、鲸、鲨鱼等,消费者比较偏重于对“海王”的字面理解,说明消费者对海王企业了解不多,也说明海王在品牌传播时根本上没有明确的个性取向。 而消费者在给海王的汽车品牌联想中,高档车主要集中在“奔驰”上,而中档车的品牌提及比较分散,其中以...
1、什么是品牌诊断 这个问题可能是大家最关注的了,其实品牌的诊断从字面意思上大家倒也能理解,其实就是帮助企业来诊断自己的品牌的方向以及未来还有没有发展壮大的机会。品牌的诊断基本上是分为两类,一类是对企业要开发的产品进行策划,毕竟产品过硬才是一个企业发展法宝,这是在产品成立初期必须要做到的。另一种品牌...
品牌诊断是对企业或品牌进行全面、深入分析与评估的过程,包括了以下内容:1. 品牌定位:根据消费者需求和市场环境,评估当前品牌的定位是否准确,是否可以突出自身特点,分析是否与目标客户的需求能够相匹配。2. 品牌形象:评估品牌的视觉形象、口感形象、声音形象以及品牌本身所传递的信息。了解消费者在视觉、听觉、感官...
企业的品牌诊断第一节品牌的基本知识第二节品牌诊断的内容与方法体系一、品牌诊断三角模型二、品牌联想诊断模型三、品牌市场影响诊断模型四、鱼刺模型五品牌监测蛛网模型第三节品牌病症分析企业的品牌诊断第一节品牌的基本知识1第一节品牌的基本知识1.品牌的基本要素 品名品记品类品质品味品德品行指反映品牌所涵盖的产品...
品牌诊断是通过考究品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景来洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解该品牌的方向、竞争力和健康程度。 01为什么要做品牌诊断和优化? 品牌诊断就像医生看病一样,都是通过收集这个品牌的过往营销数据,然后结合行业内其他品牌的营销数据来进行对比分析,发现这个品牌的...
一、品牌现状诊断的七个视角 1、品牌竞争的视角 竞争是商业社会永恒的主题,品牌竞争是企业竞争的高级阶段,因此,以品牌竞争为视角,发展出品牌竞争现状诊断方法。 品牌市场表现诊断。对品牌在不同细分市场的销量、占有率、成长率进行诊断,了解品牌竞争的格局。