在品牌形象导向论中,品牌范围包括两个方面:品牌广度和品牌深度。 品牌广度指的是一个组织或企业所拥有的不同品牌的数量和种类。对于大型企业来说,他们可能同时拥有多个品牌,每个品牌针对不同的目标市场和消费者群体。例如,可口可乐公司旗下拥有可口可乐、雪碧、芬达等多个不同品牌。品牌广度的增加可以帮助企业覆盖更广...
范围品牌策略（Range-Brand Strategy）是一种跨产品线的单一品牌策略，即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌，产品虽然不同，但市场定位和承诺是一致的，因而，使用同一品牌的所有产品有共同的市场沟通主题。例如，欧洲的Findus品牌适用于135种冷冻食品，宣传的主题是“对于Findus，没有最好，只有更好”，...
品牌设计的应用范围非常广泛,几乎涵盖了商业活动的所有领域。以下是品牌设计的一些主要应用范围: 1.品牌定位:品牌设计需要基于市场定位和消费者需求,通过塑造品牌形象、制定品牌名称、标志、口号等元素,建立与目标受众的联系。 2.产品包装设计:品牌设计应用于产品包装,以传达品牌价值,吸引消费者,并提高产品的市场竞争力...
范围品牌战略是指同一竞争范围内的许多产品，使用同一的竞争口号和品牌。概念 这种战略比较常见。在食品业，如国外亨氏、凯落格，国内的康元、伊利；化妆品业，如绿丹兰；纺织品业，如耐克、贝纳通、李宁和金利来等。这些品牌的产品在各自的品牌范围内都遵循统一的原则和品牌理 评价 范围品牌战略的，能在一定程度上避免...
品牌授权的授权范围会因具体情况而有所不同,但通常可以包括以下几个方面: 1.商品范围:授权方可以明确规定品牌授权的商品范围,被授权方可以在该范围内使用品牌。例如,某品牌的授权范围为服装类商品,被授权方可以在该范围内销售、生产该品牌的服装产品。 2.地域范围:授权方也可以规定品牌的授权范围是全球范围还是特定...
品牌文化:自我、自由、叛逆、与众不同 市场分析:目前在我国时尚运动市场还仅只有新百伦(NB )一家做中高端的时尚运动品牌企业,而且新百伦专做的是中端市场。耐克、阿迪达斯等高端运动品牌企业的覆盖面广,大、中学生的高端时尚运动市场领域仅仅是他们的次要市场。而国内除特步(XTEP)专做时尚休闲运动品牌外,其他的品牌(...
品牌设计的范围非常广泛,不仅仅包括品牌标志、品牌色彩、品牌形象等设计元素,还需要涉及到企业文化、产品设计、包装设计、广告宣传等多个方面。 品牌设计需要站在消费者的角度出发,深入了解消费者的需求和心理,并将其转化为设计元素,树立品牌形象,提高品牌认同度。
范围品牌策略，顾名思义，是一种将多个产品统一在单一品牌下的策略。其主要优势在于:首先，通过共享品牌和创意，范围品牌策略有助于减少信息的冗余，强化消费者对品牌的认知和印象，构建起清晰且统一的品牌形象，节省了新产品的市场推广成本。然而，这一策略也存在潜在的问题:当产品线日益丰富，品牌可能会...