有业内人士就告诉新播场,“现在品牌方更看重达人的转化率。相比于花小钱去铺量挂小黄车做推广的转化,品牌往往更愿意多出点钱上大主播的推荐位。” 可以看到,一方面,现阶段品牌投放越来越谨慎了,相比于前几年的铺量、广撒网模式,如今更看重能否带来高转化;另一方面,头部账号的快速增长,在很大程度上也挤压了中长...
此前在箱包和美妆类目有绝对优势的达人有被店铺自播反超的趋势,店铺自播优势在于可以给足够的优惠力度还无需支付昂贵的坑位费,另一点则是达人带货翻车让消费者更加相信品牌自播。 主打母婴类目的品牌——子初,受邀参加2020中国直播电商年度盛典,紧紧抓住直播风口,保证官方店铺直播高频次、长时间覆盖的同时,积极与达人...
2)主播情况:2023年6月快手成交指数TOP500中达人播数量占比57.8%,店播数量占比为35.0%,品牌自播数量占比为4.4%。 抖音直播电商数据: 东方甄选系列账号22年12月-23年5月(FY2023H2)合计实现GMV52.2亿元,12月-5月分别实现GMV约10.8、8.9、8.3、7.7、7.7、8.9亿元,自营产品实现GMV16.8亿元(包含主账号与自营产品账...
店铺自播是企业、品牌较常用的抖店玩法,且有越来越多的品牌商家开始入驻抖音小店开启自播带货。 2021年,商家开始抖音店铺自播的GMV同比增长835.34%,抖音小店自播成为品牌在达人直播带货之外的常态补充,且平台目前对商家自播也有一系列政策扶持。 如果你关注过抖音直播间的品牌自播就会发现,很多店铺自播平均时长在10个小...
相比于动则数万乃至数十万的达人推广,美妆品牌“另辟蹊径” ,盯上了美妆达人的测评视频,通过“投抖加”的方式达到品牌曝光的目的。 近日,一位美妆达人发布视频,称自己的测评视频被品牌方连续投了一个月抖加,导致账号流量紊乱。 这并非个例。另一位美妆达人也曾发视频表示,她分享了几个“没有预算”的品牌好...